本周日就将迎来父亲节，相比刚刚过去的母亲节、儿童节，市场上的促销活动“有些低调”，显得有点热度不足。

　　走访

　　商家“冷落”父亲节 促销活动很低调

　　近日，记者走访昆明市多个商圈发现，仅有少数店铺打出父亲节的营销牌子。在专营男士商品的一些商铺，除了平日常见的西服、衬衫等商品外，并没有针对父亲节而精心准备的商品。

　　昆百大商场营销人员周倩倩说，由于男性消费领域相对狭窄，送父亲的礼品集中在服装、皮具、领带、剃须刀等少数几个种类，与母亲节期间服饰、家电、厨具、床上用品等齐上阵的盛况大相径庭，商家很难有一些新举措。

　　而在市区多个鲜花店里，也很难看见父亲节鲜花热销场面。创义花店的老板称，从节日期间销售鲜花情况来看，父亲节属于鲜花销量最少的几个节日之一。

　　“我知道母亲节选康乃馨送妈妈，可这父亲节送爸爸花束也太奇怪了！”市民陈女士说，她好像从没给爸爸准备过礼物。

　　记者随机采访一些市民，很多人都不知道“父亲节”是哪一天，也有年轻人表示正在选购或已准备好礼物。然而，多数身为爸爸的中青年男性表示不打算花钱犒劳自己。

　　分析

　　男性更理性 促销难见效

　　其实，并非精明的商家不愿意在父亲节上下功夫，而是促销效果并不明显。

　　昆明同德广场某男士服装品牌营销人员唐晓云介绍，他们前年曾针对父亲节专门搞过促销，但实际销售情况并不理想，而且为了促销还要提前准备好多天，很多标语、售价都要调整，需要额外花费很多成本和精力。

　　长期从事卖场营销的罗志刚告诉记者，节庆消费的目的是赢得顾客，以女性和儿童为主体的营销活动效果更加明显，所以受商家青睐。而男性则相反，他们更加理性，也更倾向于把购物当作日常的工作任务，消费过程较为简单、迅速，也不太容易受到周围客观环境影响。

    记者 何文静