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“Z世代”消费新势力崛起, “新消费”之风刮向何处
发布时间:2021年10月29日 14:30:03  来源: 湖北日报

原标题:“Z世代”消费新势力崛起, “新消费”之风刮向何处

随着社交网络等数字技术的崛起,线上线下融合等新商业模式的涌现,消费主体、消费偏好、消费形态也经历了一场剧烈的迭代进化,“新消费”悄然融入当代青年的生活。

“剧本杀”“盲盒”“国潮”等“新消费”之风刮起,作为其消费主力军的“Z世代”也越来越受到关注。

年轻一代的消费偏好与场景发生了怎样的转向?什么才是撬动“Z世代”“新消费”的核心动力?“新消费”之风将刮向何处?

10月11日至23日,湖北日报记者走访武汉多家“新消费”线下门店,解码崛起的年轻消费力。

崛起的消费新势力:为“共鸣”“体验”买单

“欢迎各位,来到布达佩斯大饭店,接下来,就让我们一起欣赏这场音乐盛宴吧!”幽暗的房间内,闪着丝绸般光泽的深红帷幔,古朴典雅的烛台吊灯让人仿佛置身于中世纪古堡。盛装打扮的“宾客们”齐聚在一起,布达佩斯交响音乐会即将开始,追查真凶的侦察也随之展开。

这不是电影画面,而是如今在年轻人中最火爆的游戏——“剧本杀”的游戏现场,玩家们以缜密逻辑勾连线索编织场景,在深度互动中沉浸体验“人生置换”。

几乎每个周末,25岁的袁女士都与朋友们相约玩一场“剧本杀”或“密室逃脱”。她的丈夫王先生是一名手办模型师,订单多时,月收入可达数万元。

多名剧本杀店主表示,玩家大多是1995年到2009年间出生的“Z世代”。而身为互联网“原住民”的他们,一出生就身处于信息化社会发展进程中,拥有开放、独立的特质。

据商务部研究院在去年发布的《2020年中国消费市场发展报告》,从细分消费市场来看,“90后”在旅游消费群体中占比接近50%。

“新生代”正成为消费中坚力量,未来还将引领“新消费”的浪潮。

家住水果湖的王菲菲,从大学时就迷上了一款叫做“Molly”的可爱玩偶,所有与其相关的盲盒都会毫不犹豫购入,在朋友圈晒图。

酷爱汉服的张萌,在毕业后选择成为一名汉服摄影师。每年春天,她都会穿着汉服去武汉大学的樱花大道给自己和客人拍照。

3年前,大学刚毕业的郑星洋在抖音上发布了第一条视频,分享裤脚的“玩法”,意外收获了13.3万点赞。随后,喜爱球鞋与潮流文化的他开始频繁发布球鞋的清洗、鉴定、开箱、推荐等原创内容,目前已经有187万粉丝。

华中师范大学社会学院教授梅志罡认为,当代年轻人的消费需求从功能满足转向了情感驱动,更愿意为“共鸣”和“体验”买单,呈现出追求情感共鸣、彰显个性、圈层化的特质。

专家号脉:供给提质升级育“新苗”

“此类‘新消费’行业普遍存在着商家经营准入门槛低、行政监管的缺失等问题。”长江经济带智库联盟秘书长、湖北省社科院研究员秦尊文,将其比喻为“阵痛中的朝阳产业”。

在他看来,互联网时代,新生事物在发展之初往往野蛮生长,新风口乱象多,亟待规范。

记者在走访过程中发现,部分“剧本杀”“密室逃脱”门店尚不具备营业资质、暗藏消防安全隐患。同时,版权和溢价问题也在困扰着“新消费”。

王先生向记者抱怨,最近有一款极其火爆的高达模型——解体匠机牛高达,原价不到一万,现在却被炒到了两万多。

“盗版太多,防不胜防!”灰渡·Grey推理社文传部负责人小火龙对此感到头疼。

湖北武珞律师事务所万娅莉律师坦言,我国现行法律没有对盲盒、汉服、国潮、剧本杀等版权保护作出明确规定,致使实践中执法力度缺位,目前的这些“新消费”形态存在着盗版侵权、授权权利瑕疵等问题。她建议,在内容领域引导提高版权保护意识、明确权属、规范授权、构建维权体系,引导“新消费”良性发展。

“在新的消费形态探过程中,难免会有‘曲折表达’,对非理性的消费行为应加强引导。”梅志罡认为,新型消费形态蓬勃发展,反映了青年对美好生活的向往与对个人真实需求的回归,但同时需要为青年人提供多样化的消费娱乐方式,让其从繁忙的生活中获得喘息的机会。

秦尊文认为,促进“新消费”健康发展,一方面要优化产品供给,开发出更多更高满足消费者消费升级的产品;另一方面,优化政策供给,为各种新消费品的供应商提供市场准入、生产要素保障、财税金融等方面的便捷服务,“告别野蛮生长的‘新消费’定能走出阵痛,迈向新生。”他坚信。

(湖北日报见习记者 曹雯)

责任编辑:小云
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