云南自然风光秀美、民族风情浓郁，被誉为“植物王国”“动物王国”和“世界花园”。

　　云南是中国版图上最富有诗意和浪漫色彩的地方，在这里，您可以充分感受到自然山水之美、历史人文之美、民族风情之美、异国情调之美、生物多样之美。

　　4月13日，文化和旅游部在北京召开新闻发布会，介绍2023年“5·19中国旅游日”活动有关情况，今年“5·19中国旅游日”以“美好中国，幸福旅程”为主题，文化和旅游部、云南省人民政府将于5月19日在云南省保山市腾冲市联合主办主会场活动。

　　2023年5月19日是第13个“中国旅游日”，将主会场活动设在腾冲，是文化和旅游部贯彻落实党的二十大精神的重要举措，也是坚决落实2020年习近平总书记在腾冲考察时作出的“在全面建成小康社会基础上，大力推进乡村振兴，让幸福的地方更加幸福”重要指示的具体行动。

　　今年“5·19中国旅游日”以“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”为核心目标，在整个5月采用线下线上相结合的方式，以“主题月、主题周、主题日”的形式开展一系列宣传推广活动，以进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展，实现全民共享“5·19中国旅游日”的大好局面。

　　●“5·19中国旅游日”主题日（5月19日）主题日活动主要有主会场活动暨启动仪式、主会场配套活动等。5月19日上午在云南省保山市腾冲市和顺古镇举办主会场活动暨启动仪式，配套活动将于5月19日-21日集中开展，涵盖“中国旅游日·缤纷中国”直播间、“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展、中国旅游日·保山非遗文化旅游展、中国旅游日·旅游高质量发展论坛等。

　　●“5·19中国旅游日”主题周（5月14日-18日）主题周期间扬州、长沙、海口、厦门、西安五个代表城市，将分别以“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”为核心内容，精心策划主题活动，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式进行倒计时宣传活动接力，借助全平台传播渠道，掀起全民参与热潮。

　　●“5·19中国旅游日”主题月（5月1日-31日）整个五月为“5·19中国旅游日”主题月，活动内容包括全国各分会场活动、旅游惠民活动、“中国旅游日·与文明同行”文明出游活动、“中国旅游日·中国色彩”长卷传播活动，以及“5·19中国旅游日”十大宣传推广活动，通过线上线下联动，高铁飞机共行，实现“上天入海”共庆，千号聚焦推广，万人互动直播，全方位触达广大游客和民众。

　　今年“5·19中国旅游日”设计了丰富多彩的主会场活动及系列配套活动，主会场活动按照主题活动日、主题活动周、主题活动月来设置，云南将以一流的标准、高水平的服务，周密计划、精心组织，为进一步提升“中国旅游日”品牌的知名度、美誉度和影响力贡献云南文旅力量。

　　●主题活动日除了主会场活动暨启动仪式外，还包括保山市非遗文化旅游展、中国旅游日·旅游高质量发展论坛等活动。

　　●主题活动周包括“看见保山”文化旅游活动周、“中国旅游日·缤纷中国”直播间、“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展。

　　●主题活动月包括“中国旅游日”旅游惠民月营销活动，围绕“美好中国 幸福旅程”主题，推出“百花齐放”城市联动宣传、“千次联动”媒体投放、“万人推介”推广行动、“亿万祝福”推广行动等系列宣传活动。

　　目前，各项筹备工作正有序推进，同时保山市和腾冲市还开展了市容市貌整治，加大了旅游市场秩序整治力度，提升旅游质量和品质。衷心欢迎广大游客届时来云南，参加2023年“中国旅游日”主会场活动，亲自体验云南的美丽与热情。

　　今年“5·19中国旅游日”除了按照主题活动日、主题活动周、主题活动月来设置，通过全民可参与、可体验的系列活动，做大做强“5.19中国旅游日”品牌和影响力，还将发布多个首次的重点内容。

　　●主题活动日旅游发展高质量论坛上将发布首个中国省级旅游目的地“低碳旅行报告”，填补中国低碳旅行标准的空白。

　　●主会场活动将首次为举办地留下纪念标志，对于和顺古镇、腾冲市、保山市乃至云南省，作为国家级品牌旅游活动的承办地，具有非常重要的意义。

　　●主题活动周创新引入“中国旅游日·缤纷中国”直播间和“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展等配套活动。“中国旅游日·缤纷中国”直播间将联合中国工商银行总行、中国银联、携程、途牛、抖音、快手、咪咕、小红书等企业和新媒体平台，在云南主会场启动仪式现场打造“5·19专属直播间”，助力主会场“线上+线下”宣传联动。“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展在主会场云南腾冲和顺古镇搭建“中国礼物”旅游商品展示专区，展示和传播云南特色文化和旅游资源，同时联动京东和铁路12306线上商城开设“中国旅游日·中国礼物”旅游商品推介专区，对近年来我国旅游商品发展成果进行集中展示和推介，宣传各地文化旅游形象。

　　此外，保山市从今年3月份就开始组织了系列配套活动，其中，腾冲市举办“卞和杯”珠宝雕刻大赛、腾冲科学家论坛、腾冲国际马拉松；隆阳区举办的端阳花市商贸旅游节、“七彩云南”国际围棋大师赛、高黎贡国际观鸟节；施甸县举办的杨善洲精神传承周、年猪饭特色美食文化周；龙陵县举办的“石斛宴”菜肴创新大赛、龙江稻花鱼节；昌宁县举办的斗茶大赛、大甸山文化遗产保护与旅游发展研讨会。此外，还有保山市文化和旅游系列推介会、“舌尖上的保山”美食节、保山“十一”乡村旅游周、泼水节、火把节等等，实现了“月月有活动，县县有精彩”。

　　今年“5.19中国旅游日”是疫情防控政策优化调整后首个“中国旅游日”，此次活动将积极发动社会和企业共同参与，组织开展丰富多彩、利民惠民的主题活动，创新旅游服务和产品，满足人民群众多样化的旅游需求，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展。

　　●全国各省（区、市）结合地域特色，推出“5·19中国旅游日”文旅消费券、打折促销、满减优惠等一系列线上线下旅游惠民活动，利用金融平台、在线旅游平台（OTA）平台、生活服务平台等开展产品宣传和销售，加大优惠力度，扩大“5·19中国旅游日”惠民活动的覆盖面。

　　●强化文明旅游宣传引导和示范引领，号召涉旅企业开展丰富多彩的文明旅游活动，倡导爱护环境、保护生态、绿色出游，提升旅游管理者、旅游从业者、旅行者等旅游参与者的“绿色意识”。

　　●发动全国性旅游行业协会、航空公司、通信运营商、金融机构、电商平台、交通出行平台、新媒体平台、在线旅游平台、社交媒体、官方媒体等单位积极参与，跨界合作服务消费者，开展主题优惠促销活动。

　　●利用航班、邮轮、高铁、出行平台等开展“5·19中国旅游日”主题宣传展示，开设主题航班、主题邮轮、主题列车等，同时通过导航开屏、打车弹窗、优惠出行、特色语音导航等方式加大宣传力度。

　　●联合通信运营商、金融机构等单位开展“5·19中国旅游日”宣传推广活动，借助各单位遍布全国的营业网点开展宣传，通过IPTV开机页、彩铃提示、会员短信等方式全方位触达消费者。

　　腾冲地处祖国西南边陲，被明代旅行家徐霞客誉为“极边第一城”。

　　腾冲有一座世界名山——高黎贡山，有一个世界罕见的地质奇观——火山热海，有一条古往今来的通道——西南丝绸之路，有一块百看不厌的翡翠——被称为“中国翡翠第一城”，有一段荡气回肠的历史——滇西抗战史，有一条贯穿中国的人口地理分界线——“胡焕庸线”。

　　作为“5·19中国旅游日”主会场所在地的和顺古镇，是中国历史文化名镇、国家文化产业示范基地。和顺是一座“活”着的静雅古镇，原著居民仍然生活在这里，新的发展与历史风貌协调并存。

　　今年，为切实保障“5·19中国旅游日”主会场活动成功举办，腾冲重点从四个方面做好准备工作。一是对标国家5A级旅游景区创建标准，不断提升景观质量。二是实施“数字和顺”建设，提升景区运营管理、服务等智慧化水平。三是创作推出“侨乡情”“马帮歌会”“水上印象”等演艺节目，引入沉浸式庭院剧、脱口秀等新业态。四是开展主会场改造及配套设施建设，策划举办玉雕大赛暨珠宝精品展、非遗产品展、第三届美丽中国中脊带论坛等系列活动，为中国旅游日营造浓厚氛围。

　　此外，在旅游产业发展方面，腾冲以举办“5·19中国旅游日”主会场活动为契机，正在加快推动文化和旅游产业高质量发展。其中深化“温泉+康养”，持续办好腾冲国际马拉松、高黎贡超级山径赛等赛事，打造世界健康生活目的地。深入挖掘腾冲侨乡、翡翠等文化，加快非遗产业化，推进文物活化利用，争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。深入实施业态创新工程，大力发展乡村旅游、休闲农业，开发抗战、生态、地质、丝路等精品旅游线路。重点推动科技创新与文旅产业发展的良性互动，办好腾冲科学家论坛，正在努力打造国际品牌化的“科技达沃斯”。

　　“美好中国，幸福旅程”从腾冲出发！

　　云南网记者 杨萍 北京报道

　　视频制作 娄新月 邹燮锦 杨萍

　　摄影 邹燮锦

　　海报设计 李亭亭