云南网讯（记者 龙彦 陈思蒙 顾祯）10月27日，2023中国户外运动产业大会在云南大理开幕。作为大会平行论坛之一，户外运动赛事品牌发展论坛于28日上午召开，汇聚产学研各界嘉宾，聚焦户外运动赛事品牌价值的评价、提升与创新，通过对产业规律的探讨，引领高质量发展。

　　国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫出席论坛并致辞，她表示，当前，我国户外运动赛事品质不断提高，品牌影响力持续扩大，已成为体育产业发展的重要力量。下一阶段，国家体育总局将坚持规划引领，突出问题导向，补短板、强弱项，加快推进户外运动赛事发展，同时将优化户外运动赛事发展环境，加强户外运动赛事场地建设，培育户外运动赛事知名品牌，发挥国家体育产业示范项目以及国庆、春节假期体育旅游精品线路的带动作用，并加大宣传推广力度，不断提升品牌的知名度和影响力。

　　上海体育大学教授黄海燕在论坛中以“《中国户外运动赛事特征与赛事经济》”进行了主旨报告，对中国户外赛事产业的发展现状和综合价值进行宏观解读，并提出赛事影响力全面系统评估方法和户外运动赛事消费测算方法，基于数据分析指出了户外运动赛事经济的主要影响因素，为赛事运营方、管理部门提供了宝贵的参考。

　　论坛特别设置产业洞察环节，由行知探索文化发展集团董事长曲向东带来《户外品牌赛事价值创造的“原点”是什么？》演讲，以“玄奘之路”、腾冲马拉松等品牌赛事为引，分析户外赛事的价值创造原点、品牌吸引力产生原因、户外休闲产业本质等，为审视户外运动赛事提供全新的视角。他表示，户外产业可以与文化教育、体育旅游深度融合，可以跨界与各个行业连接，是一种身心体验和主动参与的方式，是持续的、对身心的再创造。

　　中国帆船帆板运动协会主席张小冬，沈阳市体育事业发展中心党委书记于秀，青海省体育局副局长杨海宁以及大理州委常委、大理市委书记字德海先后就中国家庭帆船赛、沈阳国际赛艇公开赛、环青海湖国际公路自行车赛、澜沧江—湄公河合作大理马拉松等优秀案例进行了分享，围绕国际标准下的户外运动赛事特色化、目的地/城市品牌融合、产业链延伸、系列赛/联赛IP打造等产业创新路径，为户外运动赛事品牌核心打造和价值模式创新提供了可借鉴的经验。

　　《户外运动产业发展规划（2022-2025年)》提出，鼓励社会主体培育自主品牌赛事活动，提高赛事专业化水平。基于此，论坛圆桌会议环节以“户外运动赛事品牌商业价值破局之道”为主题，邀请北京关键之道体育咨询公司创始人张庆主持，新浪网前高级副总裁、新浪体育前总经理魏江雷，上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜，中国包装联合会副会长、奥瑞金董事长、世界顶级冰球赛事NHL中国赛引入人周云杰，新华网云南分公司副总经理韩海阔，海南环岛国际公路自行车赛有限公司、海南环海南岛国际大帆船赛有限公司总经理陈晓华，针对当前户外赛事品牌商业价值挖掘过程中的核心挑战、痛点问题，围绕户外运动赛事品牌价值评估、价值创新、价值变现等全过程进行了观点碰撞。

　　当前，户外运动从小众逐步走向“出圈”，国内户外运动产业迎来新的发展机遇。此次论坛的举办，进一步为业内从业者深度挖掘户外运动赛事市场空间，探索新的商业形式提供了交流平台，为通过办好赛事活动引领体育产业高质量发展起到了积极的推动作用。