12月4日，2023年大理文旅数字IP动画启动仪式在大理白族自治州举行，本次启动仪式以“风花雪月·数字大理”为主题， 以“数字IP与旅游融合打造体验传播新场景”为目的，打造鲜活的数字形象多场景多维度多平台的数字化应用。以丰富多维的数字IP动画链接大理城市上下千年的“人文、历史、文化、消费、旅游”等数字化应用场景，旨在助力大理打造完成更加年轻活力的“数字消费+场景搭建+虚实共生+产业融合”旅游生态模式，利用持续的数字创意内容和数字场景技术，助推大理州文化和旅游产业的发展。

　　据介绍，《大理风物志》动画场景立足于大理本地生活化的叙事场景，以阿鹏和金花一家的日常生活为原点辐射展开，把大理的景色、美食、文化、历史和风土人情一点点带入小朋友和大朋友的视野里。这部动画以生动形象、趣味盎然的方式，呈现了大理人民在长期的生活中创造、传承和发展的文化瑰宝，展现了大理独特的精神风貌。

　　大理州文化和旅游局负责人表示，此次大理数字IP动画《大理风物志》就是大理文旅在数字文旅的全新赛道的加速剂，《大理风物志》具有粘黏性强、产业链长、可塑性高的特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更能带来新的营销手段与传播方式。数字动画与大理文旅IP结合，通过动画的演绎形式将一座城市的文化和旅游融合，用卡通动画形态展现。同时，数字IP动画形象结合了大理当地文化，形成完整的IP产业链，结合文旅产业，通过城市传播，助推文旅产业、经济发展。 “期许大理的风花雪月和人文地理，通过大理数字IP动画的开发，将特有的魅力以更年轻化、更视觉化的方式展现出来。通过线上引流，带动大理整体的客流量持续增长，最终服务于实体经济。”

　　发布会上，大理文旅数字IP动画合作伙伴云南菠萝娱乐有限公司首席文化总监赵文君分享了在创作大理数字IP动画中，如何通过文化深度发掘将大理的文化、历史、非遗等元素融入数字IP动画进行二次创作，探讨了开展大理数字IP未来商业价值。现场还播放展示了2D水墨先导片、动画片预告片段以及分享了动画灵感、IP创意说明和文化溯源等方面的内容，生动形象地呈现出《大理风物志》的世界观、文化观和商业价值。

　　近年来，大理州加快发展数字经济，积极促进数字经济和实体经济深度融合，全力推动数字产业化进程。数字技术的快速发展给大理文化和旅游业带来新机遇，从景区门票线上预约到沉浸式旅游场景的开发，数字技术全面提升了旅游的多样性和便利性。目前，大理文旅在新模式、新场景中不断“蝶变”，做优新兴业态，拼抢新兴赛道，不断聚焦历史文化、当地风土、夜间经济，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给，打造更多文化和旅游核心吸引物。

　　此外，发布会上还设置了大理非遗传承体验区，咖啡飘香、茶香四溢的体验区吸引现场观众前来品尝大理味道。喜陶、扎染、乳扇、鲜花饼、甲马、三道茶、咖啡、白族刺绣等琳琅满目的非遗特色产品纷纷亮相，让现场观众沉浸其间，赏传统技艺，品非遗美食，尽享非遗文化盛宴，近距离感受大理非遗之美。

　　云南网记者 杨萍