三四月，是踏青赏花的好时节。而樱花，更是众多游客的心头好。3月25日，根据美团、大众点评数据显示，截至3月21日，樱花相关搜索量环比增长146%，TOP10搜索城市分别是：武汉、上海、杭州、北京、苏州、无锡、成都、重庆、西安、昆明。
图源：云南大学
踏青赏花
昆明这五个地方最火
3月开始
美团官方开启春游系列直播
每周末以
“目的地外采+棚内直播”的形式
介绍今年热门春游路线、赏花新玩法等
销售包括餐饮、住宿等在内的
赏花游产品
截至目前
超过100万人
在美团官方直播间“云追花”，
逾千人下单“美味通兑卡”
用于购买赏花游中的小食饮品等
3月11日至3月17日
云南地区在美团平台上
搜索“赏花”的消费者
环比上周增加36%
相关评论量环比增长104%
赏花直播间中
主播推荐了
“罗平油菜花—加级寨梨花谷
—宜良樱花谷—昆明蓝花楹
—碧沽天池杜鹃”等
春季云南赏花路线
为消费者提供赏花路线参考
其中
一条包含日照雪山、洱海旅游的
云南双人游产品销量最高
美团、大众点评数据显示
3月以来
云南“赏花踏青”搜索热度
环比增长257%
TOP3搜索城市分别是
昆明、玉溪和曲靖
以昆明为例
丰泽源植物园、西华园
郊野公园、洛龙公园、沙堤村
为美团趣玩榜“踏青赏花榜”的前五位
赏樱季期间，大众点评上线相关活动，商家也纷纷推出“樱花”新品。截图
赏樱经济
掀起新一轮消费热潮
樱花
不仅装点了春日街景
更带动了城市旅游
及生活消费订单的增长
绽放出美丽的“赏樱经济”
美团、大众点评数据显示
3月份以来
截至3月21日
含“樱花”关键词的旅游
及生活消费团购订单量，
环比上月增长超过600%
其中
樱花相关的餐饮订单涨幅最显著
环比提升了16倍
而景区门票、酒店民宿
娱乐休闲品类的商家
也抓住这股“赏樱经济”
纷纷推出相关新品
樱花米酒、樱花蛋糕、樱花奶茶
樱花民宿、樱花美甲……
粉色的“赏樱经济”
正掀起新一轮消费热潮
“以赏樱为代表的‘赏花经济’
在这个春天涌动发展，
体现了消费活力的进一步激发。”
美团研究院副院长厉基巍表示
消费者以花之名
奔赴一地旅行
将带动当地的住宿、餐饮
休闲娱乐等多种业态提升
对促进消费具有显著带动作用
“作为平台方，
我们将联合广大商家通过多种方式，
抓住这股春日潮流，激发消费活力。
同时，
借助‘赏花’激活更多业态增长，
让流量变留量，
延长赏花经济的‘花期’。”
必吃榜商家来菜·湖北头牌藕汤餐厅推出新品“樱花米酒”。受访商户供图
事实上
云南作为春天最早到达的地方之一
除了樱花
还有油菜花、梨花
郁金香等纷纷花开成海
全国各地的游客纷纷相约云南
前往景区景点、乡村田野
追逐春的足迹
四处绽放的春色
为旅游市场带来暖意的同时
也让赏花经济“热辣滚烫”
云南大理无量山南涧樱花谷
云南
成“赏花游”热门目的地
阳春三月
距离红河州个旧火车站不远的
加级寨山谷中
万亩梨花竞相开放
漫山遍野的白
犹如落在大地上的“云朵”
美不胜收
首批乘坐列车
前往个旧加级寨山谷的“银发”旅游团
也在玉溪市正式发团
国铁昆明局 供图
只见一望无际的梨花
在山谷间傲然绽放
雪白的梨花
与“银发”团体相映成趣
老人们纷纷换上鲜艳的服装
在花海中留下一张张灿烂的笑脸
国铁昆明局 供图
云南四季如春
花开不败
其独特的风景
始终吸引着各地游客的到来
随着近期百万亩油菜花
在曲靖罗平坝子绽放
乘坐列车前往曲靖罗平
赏花的游客如约而至
放眼望去，
生机勃勃的春日画卷引人入胜
国铁昆明局 供图
据介绍
曲靖罗平火车站
连日来每天迎来上千名旅客
为方便旅客出行
罗平站优化“赏花期”客运服务
做好购票、进站、候车
乘车引导等服务工作
随着列车缓缓驶入花海
途经青山绿水
旅客目光所及之处
尽是花的海洋
国铁昆明局 供图
赏花游火爆
还带火了旅拍服务
携程平台上
3月旅拍订单量环比增长超三成
据悉
油菜花
是游客春季“赏花游”的热门选择
曲靖罗平的百万亩油菜花
是国内最早的油菜花打卡地之一
各地游客络绎不绝
另外
清明假期将至
携程平台数据显示
预定清明节度假产品的
订单量同比增长近4倍
再次掀起踏春热潮
国铁昆明局 供图
不过
虽然云南的赏花经济“热辣滚烫”
但依然存在一些问题
新平县文化和旅游局 供图
樱花IP尚待形成
目前
许多地方/景区都想从这块
千亿级市场中分一杯羹
这也就造成了许多人造花海项目
赏花游线路“年年岁岁花相似
各地花开都一样
造成游客的审美疲劳
等花期一旦结束
热闹的人潮立马褪去
赏花经济很快归于沉寂
云南的“樱花经济”
处于初步发展阶段
与武汉、上海、杭州
等热门城市相比
没有形成符合自身特点的
赏樱核心文化
（邓斌 摄）
另外
景区整体服务和配套难跟上
短时间内无法接纳大量游客
“人挤人，人看人”
糟糕的体验导致很难让流量变留量
此外
产品产业链单一
各大品牌借助樱花季售卖
樱花味的咖啡、甜筒、薯片
饼干、猫爪杯、化妆品等季节限定的
樱花周边衍生品
但同质化的网红单品
已经不能满足游客的需求
“樱花经济”如何常开不谢？
“樱花经济”下
城市文旅品牌有了新载体
文旅消费有了更丰富的空间场景
但单靠一味的复制粘贴
不仅导致景区吸引力下降
甚至会扰乱市场
“出圈”只是开端
要从吸引流量、到留住流量
再到用好流量
让游客们来得高兴
玩得开心，走得满意
吸引流量 打造特色IP
樱花只是媒介，地方特色文化才是核心。有特色、有创意、有故事，才能吸引更多人气。
留住流量 精准服务
天气、住宿、路线等各方面的精心服务，才会提高赏花者的体验满意度，让他们“来了不走”，“走了还想来”。
用好流量 延长产业链
加快樱花民宿、樱花羹、樱花宴、明信片、香水、精油等周边产品打造。
近年来
云南赏花经济不断升温
在深入挖掘
鲜花背后文化资源的同时
还要打造区域特色赏花品牌
让赏花经济长久“热辣滚烫”
展现新活力
图源：云南财经大学
近期
云南各大高校也随之进入春日花季
校园里一派生机勃勃的景象
接下来
跟随观察君一起
沉浸式欣赏高校樱花
↓↓↓
云南大学
图源：昆明理工大学
图源：昆明医科大学
供图 | @A言言：一场急促的大雨之后，学校的樱花掉落满地，让人舍不得踩踏，怕惊扰了满地繁花。
图源：昆明医科大学
图源：云南农业大学
供图 | @琳：盛开的不是花，是漫山遍野的喜欢。
供图 | @吐司猫：樱花似乎充盈了学校的很多时光，冬樱花还没从记忆里散去，转眼春樱花就开满了半个校园，点缀在校园的路上~(・∀・)
供图 | @MMM：夕阳西下，落日余晖洒在那棵盛开在墙边的樱花树上，好似为她披上了一件柔美的霞衣，墙上的树影仿佛在说：“看，多美的她。”
图源：云南财经大学
供图 | @小懿：借一段摇摇晃晃的春光，不慌不忙地为它续写浪漫秘密和人间温良。
供图 | @LLL：春风拂过，春色满园。云南财经大学的花朵收到春的来信，次第展开笑颜。
图源：文山学院
图源：文山学院
图源：文山学院
图源：红河学院团委
图源：红河学院团委
云南网编辑 袁泽玉综合自新华网、新京报、春城晚报-开屏新闻、云南发布、文旅头条、云南共青团等
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