原标题：海南农垦连续四年在消博会亮产品、展形象、树品牌

■ 海南日报记者 邓钰

尝完滋味浓郁的椰子雪糕，喝几口醇厚的母山咖啡，再体验一下凉爽柔软的乳胶凉席……在刚刚结束的第四届消博会上，面对海南农垦馆内琳琅满目的展品，参展嘉宾和市民们一路逛吃开启“淘宝”模式。

海垦集团琳琅满目的产品。海南日报记者 袁琛 摄

作为省属农业龙头企业，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）已连续4年亮相消博会，不仅让旗下优质品牌和产品频频“出圈”，更在消博舞台上广交友、勤取经，收获满满。

年年相约，岁岁相聚。今年消博会上，海南农垦企业又带来了哪些新产品？有哪些新变化？出现了哪些新亮点？

消博会期间，海垦集团馆人头攒动。海南日报记者 袁琛 摄

新形象

变与守中展现海垦担当

2021年，消博会8号馆的海南馆商务洽谈区，醇厚的母山咖啡香和清新的白马骏红茶香交织，引得来往宾客纷纷品尝。

这是首届消博会时，海南农垦产品亮相现场，引得客商驻足的场景。那年，海南农垦旗下母山咖啡、白沙绿茶和白马骏红红茶共三款拳头产品在消博会现场广受好评，也收获了诸多关注目光和合作机遇。

同在首届展会上，海南农垦企业与省外多家企业在供应链建设、进口贸易等方面进一步深化合作，朋友圈“不断扩大”。

尽管现在看来，阵容有些“单薄”。但参与国家级展会，勇于伸出合作共赢之手，足以展现海南农垦拼搏国际市场的进取心和决心。

工作人员在制作美味的冰淇淋。海南日报记者 袁琛 摄

连续4年参与，作为消博会的“老客”，海南农垦企业有何新变化？

形象变了。第三届消博会起，从多点位、多柜台的零散展销，到以独立展区为主，多馆布点为辅的“1+N”矩阵式展销，海垦集团的品牌认知度更高，产品美誉度更足，在激烈的市场竞争中越发从容、笃定。

产品变了。从最初茶叶、咖啡等几款热作饮品，到涵盖乳胶制品、热带果蔬制品、热作饮品、旅游伴手礼、畜禽产品和海洋产品等多个品类的140余款精品，海南农垦的“货架子”更加丰富多彩。

思路变了。从最初业务单元分区展陈，到“轻展示、强互动、重体验”的模式，海垦集团不断更新参展思路，在陈列中打破业务单元，打破不同下属企业的产品分区展陈的习惯，而置入具体的消费场景中，让海南农垦产品与人们吃穿住行的生活场景挂钩。

但始终不变的是，海垦集团坚持“农垦姓农”“农垦兴农”的持守与担当。在积累经验中成长，在不断探索中创新，规模越办越大、展品越来越丰富、人气越来越旺，折射出企业的实力、产业的潜力、交流的魅力，也让人们看到了“农垦姓农”担当中，不断迸发的新活力。

新气象

试与闯中秀出海垦活力

又是一年好“丰”景。今年，消博会海南农垦馆格外好逛——

更“好吃”。醇香浓厚的“母山”咖啡、浓郁香甜的“海垦果蔬”榴莲雪糕、饱满多汁的海垦和牛……诸多“特”字当头的农产品，味美质优，受人青睐。

更新鲜。冻干咖啡、青金桔雪糕等一系列迎合消费者口味和市场需求的新品集中发布，吸睛更吸“金”。海南农垦各企业始终坚持做“深”文章，掘出新市场，为热带特色高效农业产业注入科技内核，研发新品，形成品牌优势。

更高效。本届消博会中，承接参展工作的海南农垦果蔬产业集团有限公司专设工作小组，集中对接意向合作客商，将合作意向“引流”落地至各产业集团和农场公司。

更吸“金”。消博会上，海南农垦企业供销两旺，广开合作门路。仅“好舒福”系列乳胶产品，现场销售额就接近8万元。

“新气象”当然不止于此。

今年，在变与守之间，海垦集团答好“必答题”的同时，也解好“附加题”，通过科技赋能、链式发展，做好品牌建设增量。

统一形象——摒弃繁复多样的市场形象，强化海南农垦产业发展的“大品牌”。

在海南农垦馆，参展客商看到，不论是香醇的“母山”咖啡、辛香的“东昌”胡椒还是浓郁的“海垦果蔬”雪糕，都无一例外地贴上了“HSF海南农垦”的形象标识。

今年，海垦集团启动“品牌建设三年行动”，明确要在3年内将“HSF海南农垦”打造为中国驰名品牌，在消博会上统一亮相，进一步宣传和提升海南农垦农产品整体形象。

强健链条——“海南农垦”品牌矩阵下，授权范围涵括了从土壤的种子、林间的鲜果到高品质的咖啡、茶叶等一众产业链各个环节产品。

从瓜果蔬菜、精深加工产品……借助消博会，海垦集团的转型升级与“链式发展”的形象愈发鲜明，步履愈发坚定。

新未来

拓与增中启发产业思路

可以说，消博会既是展示交易的大会，更是交流互鉴的盛宴。

抢抓机遇，促进升级。盛会之下，更隐藏着至关重要的问题：未来买卖怎么做？

老朋友积极踊跃，坚定合作;新朋友慕名而来，信心满满。

从产销对接、品牌推介到直播带货，海垦集团拓渠道、增经验，在拓与增中不断启发产业思路，将消博会的经验内化到365天的产业发展中，让展会经济的“流量”变为发展的“增量”。

工作人员在直播卖农产品。海南日报记者 袁琛 摄

“农垦姓农”“农垦兴农”，海南农垦将不断擦亮金字招牌。

一个“农”字，凸显独特性。海垦企业将坚持“农垦姓农”，聚焦热带特色高效农业主攻点，发挥农垦优势，加强全产业链和品牌建设。

一个“兴”字，赋予生命力。海南农垦各企业将树立大品牌意识，以产业育品牌，以市场强品牌，以文化塑品牌，积极打造并拓展“HSF海垦集团”和子企业品牌矩阵，不断擦亮海南农垦“金字招牌”。

海垦集团相关负责人表示，希望海垦企业充分借助消博会这一全球消费精品展示交易平台，学习借鉴先进经验，积极拓展“朋友圈”，主动融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，更好联通国内国际两个市场，让海垦品牌更加响亮。

）（邓钰）