原标题：北京艺术博物馆巧借花景推文创，为观众打包“最美春天”

春风习习，位于万寿寺的北京艺术博物馆里，玉兰花迎来盛花期，游人竞相打卡。借着这番春日限定美景，艺博最新推出的一批文创也悄然走红。最火的“金玉满堂”系列文创上架两天，文创空间销售额已突破20万元。

3月26日，北京艺术博物馆（万寿寺）内玉兰花盛开，吸引众多市民赏景。

万寿寺中路院落内，银花、青松、红墙、黛瓦相互映衬，尽显悠长韵味。26日10时许，几株玉兰树下，观众三五成群，自觉排队与美景合影留念。“我在网络平台上刷到过好多帖子，说这里是京城赏春‘顶流’，特意约上好姐妹来打卡。”观众谷女士来自山东，和两位朋友穿着“新中式”，笑盈盈地站在玉兰和红墙前合影。她说：“没想到北京有这么美的‘宝藏’博物馆，漫步古建之间，有种奇妙的穿越感。”

文创空间“万寿邮局”里，观众络绎不绝。最前排的货架上，两款新上架的玉兰花冰箱贴占据“C位”——一款折叠冰箱贴，将玉兰花、古建红墙和“馆宠”猫咪放进三层立体手绘插画场景，收尽万寿寺春光；另一款流沙冰箱贴定格了玉兰花的“特写图”，雪白的玉兰挂满枝头，其间卧着打盹儿的花猫，倒转冰箱贴，海棠花瓣在光线下流动。

北京艺术博物馆结合玉兰花季设计的文创冰箱贴。

“这是我们结合春季花期推出的‘金玉满堂’系列文创，灵感来源于万寿寺内的7棵玉兰和3棵海棠，文创名取自两种花的谐音，同时寓意十全十美。”艺博业务部主任徐衍伟在货架旁站定，揭秘文创背后的设计巧思，“您看，冰箱贴上的小猫都是我们的馆宠，黑白花的叫糖糖，黄色的叫秀秀。设计师把它们也描绘在画面里，显得更生动、更有温度。”

玉兰花和博物馆“馆猫”元素结合设计的毛绒玩具文创。

玉兰花和博物馆“馆猫”元素结合设计的文创。

不到15分钟内大约有30位观众进店，几乎每人都会拿起冰箱贴端详，了解其背后的故事。“我最喜欢玉兰花，去年错过了万寿寺的玉兰花期，今年终于赶上了。”26岁的观众范瑾是在读研究生，趁着休息时间来参观博物馆，她说，“进馆第一件事就是买玉兰花冰箱贴，我要拿着它到特定机位拍照，留住最美春景。”

借着这股“春风”，艺博一口气儿推出了10余款春季文创产品。“我们推出了一款馆宠糖糖的毛绒玩具，让它戴上玉兰花瓣的‘围脖’；配合馆里将要盛开的各种花，设计了香薰、胸针、耳环等文创。”艺博馆长陈静介绍，观众佩戴这些饰品，仿佛万寿寺的春景与花香常伴身旁。该馆还尝试引入AR（增强现实）技术，打造了一款能互动的“洪福齐天AR流沙冰箱贴”，观众用手机扫一扫，即可看到动画版的山门殿顶彩绘“青天流云百蝠图”。

海棠花造型文创香薰。

“万寿寺四季皆有美景，我们希望将这些美‘打包’呈现给观众。”陈静说，该馆正在规划打造四季的花期景观，吸引更多观众走进博物馆的同时，还会持续推出四季主题文创、讲好文物故事，“观众购买文创、到特定场景打卡拍照，也是一种二次传播，将助力博物馆实现与观众的‘双向奔赴’。”（李祺瑶 谭策）