提起昆明，你会想到什么？是滇池畔的清风，是石林的奇绝，还是街巷里满溢的烟火气？这座兼具山水之美与多元文化的城市，正以开放的姿态，成为全球游客感受中国西南魅力的首选地。

　　8月20日，昆明·南亚东南亚入境消费第一城全球首发大会启动，用“春城之约”向世界发出邀请，展现昆明在面向南亚东南亚入境消费领域的无限可能。

　　会上，介绍了离境退税政策和免税购物、离境退税商业网点布局；推出首批离境退税试点商圈、街区和商店并进行授牌；成立南亚东南亚跨境消费联盟，发布春城消费指南，启动城市入境消费宣传；发行 “KunMing PASS”春城礼遇卡（一卡通便利支付包、商家权益包），精准发放入境消费专项券，构建立体多元的市场主体、特色场景、政策支持、创新应用，全面提升昆明区域性国际消费中心城市全球认知度和影响力。

　　当天成立的南亚东南亚跨境消费联盟，将聚焦推动离境退税体系优化、联动激活入境消费活力，定期甄选发布昆明酒店、美食、旅游、购物“特色入境消费榜单”，为入境游客提供权威可靠的消费参考信息。组织联盟企业每年联合推出优惠活动包，常态化推出促消费活动，打造“昆明与南亚东南亚国家入境消费月”品牌IP，刺激入境游客打卡消费。遴选“即买即退”试点品牌，结合入境游消费市场实际，每年评选至少20家最受入境游客喜爱的品牌，促进昆明离境退税网点覆盖率有效提升。

　　据悉，此次推出的春城消费指南为全国首个官方城市级入境消费指南，将为入境游客提供多语种的入境全流程指引服务。指南涵盖入境游客从落地昆明开始，在昆明期间吃住行、游购娱等全流程、全领域的消费服务推介，消费政策、规则、场景、权益及风险规避指引，并重点聚焦南亚东南亚客群来昆主要消费类型，如康养、旅游、购物等进行特色消费推荐（如“野生菌美食地图”“春城花都之旅”等）。

　　2024年昆明市共接待入境游客99.6万人次，同比增长147.6%，实现国际旅游收入 4.17 亿美元，同比增长129.6%，呈现强劲入境消费复苏态势，马来西亚、泰国、越南、新加坡等东南亚国家游客来华旅行更加频繁，对来华体验深度有更高要求，中高端旅游消费市场有较大潜力。作为我国面向南亚东南亚区域性国际中心城市，昆明着力打造“南亚东南亚入境消费第一城”，这既是抢占区域开放制高点的战略选择，也是推动内外消费双循环、提升国际影响力的关键举措。

　　下一步，昆明市将动员组织更多市场主体加入跨境消费联盟并开展离境退税试点，积极探索“跨境数字钱包联动”，完善“KunMing PASS”便利支付体系。通过线上线下多种渠道，发放入境游特色消费专项券，涵盖住宿、特色餐饮、文化体验、商圈折扣叠加（满减+免税）等多个领域，提升入境游客的消费体验感和获得感，满足入境游客个性化需求，助力营造入境消费良好氛围。

　　会场上，云南咖啡厂、新螺蛳湾宝库、冠生园、春天礼、拾翠、薇诺娜、云子围棋、山海遊、难看工艺品等多家极具特色的企业齐聚一堂，通过实物展示与现场推介，全方位呈现云南本土品牌的独特魅力。

　　云南网记者 张雁群 实习生 杨梓薰