原标题：供需结构持续优化 释放消费市场新潜力

穿上外骨骼机器人，让老人行走更省力；定制智能化家居，实现一键控全家；逛潮玩市集，购买国潮创新产品……近期，市场上各种产品不断上新，吸引了众多消费者。

国家统计局最新数据显示，11月份，社会消费品零售总额43898亿元，同比增长1.3%。1-11月份，社会消费品零售总额456067亿元，同比增长4.0%。

消费是拉动经济增长的重要力量。近年来，我国大力提振消费，各地不断丰富产品供给，推出新业态新模式，提高服务品质，持续提升人们的消费意愿。中央财经大学国际经济与贸易学院副教授刘春生在接受记者采访时表示，今年我国消费市场呈现多种新特点：大众消费态势良好，消费群体更细分，新业态新场景频现，数实融合程度加深，有效带动经济增长。

日前印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。

促消费与惠民生紧密结合，满足人们的消费需求成为拉动消费增长的重要抓手。“精准匹配居民的品质化、个性化的消费需求，增强供需适配性，能够促进企业产销顺畅，减少库存积压与资源浪费。”刘春生表示，优化供给结构能够畅通国民经济循环，有利于抵御外部风险，同时可以催生柔性制造等新模式，为经济增长注入持久活力。

随着我国人口老龄化程度不断加深，银发群体消费需求日渐增长，老年用品市场规模不断扩大，成为推动国民经济发展的重要部分。数据显示，我国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3%。

在政策、市场需求等带动下，我国养老服务、老年用品、老年旅游、老年兴趣班等产业日渐完善，持续推动银发经济发展。

瞄准银发群体的旅游需求，广西推出银发旅游专列，进行景区适老化改造，构建“广西银发旅游圈”。“这趟专列太懂老年人需求了！”来自浙江杭州的70岁旅客杨阿姨表示，她经常到广西过冬，得知银发旅游专列开通后，她第一时间报名。“不用拎包赶车转车，舒舒服服就能直达景区，各种贴心服务让我们特别踏实。”

当前，人们的生活水平日益提高，消费需求随之升级。随着科技迅速发展，越来越多智能产品进入市场，为人们生产生活带来新体验，绿色化、智能化产品成为消费者的首选。

在以旧换新等政策的带动下，越来越多优质消费品进入千家万户。在四川成都某家电卖场内，各类智能家电现场运行，销售人员向顾客仔细介绍特色功能。“现在很多家电融入了AI技术，可以智能联网，连接手机就能远程操控，使用起来非常方便。”市民刘女士表示，以旧换新补贴叠加商家优惠后，她购买一级能效智能冰箱便宜了1000多元。

在北京某品牌汽车销售门店内，试驾区排起队，销售人员身边不少人在咨询车型明细。“最近智能网联汽车销量不错，很多人前来咨询试驾。”销售人员介绍。“如果价格差不多，我会优先考虑智能网联功能更强的车型。”市民李先生表示，他在多家门店咨询、试驾后，决定购买该品牌某款智能网联新能源汽车。

“消费市场繁荣背后，仍存在低端消费品供给过剩、优质供给不足、供需信息不对称等问题。”在刘春生看来，要借助人工智能、大数据等技术改造生产流程，组建产业链创新联合体；降低医疗养老等领域的准入门槛，鼓励企业参与，增加优质供给；搭建数字化的供需信息平台，使企业能够及时、精准地捕捉市场需求。（实习生郭亦瑾对本文亦有贡献）（人民网记者 王绍绍）