美丽的瑞丽市区。 德宏州委网信办供图

　　从“网红”到“长红”、将“流量”变“留量”，紧紧围绕省委“3815”战略发展目标和德宏州委1个总目标、1个主抓手、4项保障措施、8个工作体系的“1148”经济社会发展思路，德宏州推动网红经济从“流量红利”向发展实力深度转化，构建起多业态融合、全链条发展的新格局，奏响网络发展的时代强音，绘就了一幅全面推进“网络德宏”建设的美丽画卷。

　　文旅破圈 筑魅力幸福边城

　　近年来，德宏州利用好微信公众号、抖音、视频号、小红书、B站等社交平台，构建起多渠道协同的新媒体传播矩阵，以持续高频的内容输出有效扩大品牌影响力。精心创作精品短视频、宣传推文3000余条，策划系列主题宣传活动助推主话题“有一个美丽的地方德宏”播放量达11.4亿次，“发现宝藏德宏”“德宏美食推荐官”等话题传播量超过10亿次。

　　“从2025年云南文旅抖音官方号传播力指数来看，芒市文旅账号曾7次登上县市级榜首，长期位居全省县市级文旅账号前列。”德宏州委宣传部副部长、州委网信办主任刘吉庆说，“芒市文旅”在内容创作上，注重融合网络热点与本地特色，深耕民族节庆文化资源，2025年泼水节期间推出的原创主题曲《如里金旺·芒市》全网浏览量超过3000万次，配套发起的抖音挑战赛及直播互动量超过1000万次，成功将传统节庆转化为流量引爆点。

　　德宏州着力打造“人格化IP”，文旅系统领导干部主动化身“旅游推荐官”，德宏州文化和旅游局副局长杨旻等通过出镜演绎傣剧、孔雀舞等本地文化内容，获得广泛关注。芒市文化和旅游局局长杨燕、副局长莫含蕾持续推出“局长带你逛芒市”“局长探店”等系列短视频，打破传统政务宣传模式。

　　德宏州搭建“i德宏”平台，整合住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等全方位服务，为市民与游客提供一站式便捷体验。截至目前，平台已入驻商家超过3000家，注册用户达17.3万人，累计订单达18.9万单，交易总额近960万元。

　　德宏州发布了《德宏州旅游供给补短板行动方案》，方案紧扣旅游“吃、住、行、游、购、娱”全要素，进行系统化补短板，全州A级旅游景区增至27家，傣族古镇打造为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，深度融合边境、民族、生态资源，打造“旅居德宏”“德宏礼物”等品牌。2025年1月至10月，德宏州接待国内游客3579.47万人次、同比增长13.53%，增速排全省第二；旅游总花费326.8亿元、同比增长15.09%，增速排全省第四；旅居人数增长37.6%。本地特色消费产业链持续培育，咖啡、缅甸甩粑粑、泡鲁达、手抓饭等美食走红网络，芒市地区民宿酒店数量从2021年的193家增长至674家，商户营业额增长2倍以上。

　　产业融合 锻造“网红”竞争力

　　走进瑞丽市柿果珠宝，人潮涌动，缅甸籍工人正专注打磨非洲翠原石；不远处的电商直播间里，主播正对着手机镜头侃侃而谈，弹幕互动不停，下单提示音此起彼伏。“现在每天直播销售额少则几千元，旺季时单场就能破万元。”柿果珠宝负责人卢加虎介绍，从原料跨境采购到本地精细加工，再到全网直播销售，一条完整的产业闭环高效运转。“珠宝产业是瑞丽的名片，这里汇集了全国的网络大咖、网络直播高手，光直播从业人员就有6万多人，珠宝销售额突破上百亿元。”德宏州新媒体协会秘书长枝悦说，他们积极推动《非翠传奇》短剧拍摄、征集非洲翠产业故事、开展珠宝玉石诚信宣传，刊发相关作品60余部，全网曝光量超过1000万。

　　2025年7月印发的《德宏州直播电商产业高质量发展三年行动方案（2025—2027年）》提出，到2027年实现全州直播电商交易额300亿元。“未来，我们会持续用好互联网思维，让网络直播成为德宏特色产品‘云端出滇’的快车道，把边疆好物卖到全国各地。”德宏州委网信办副主任舒生跃说。

　　“德宏州依托‘咖啡种质资源库’——德宏热带农业科学研究所保存的1100余份种质资源，积极融合‘网红经济’，借助直播带货，将‘德热’系列新品种咖啡生豆、精品速溶咖啡、咖啡文创产品等推向全国市场。”舒生跃介绍，依托网红打卡，芒市百余家特色咖啡馆串联成“咖啡地图”。每周都有资深咖啡探店博主打卡芒市咖啡馆，沉浸于咖啡与文化的交织体验。2025年6月，德宏州出台《德宏州咖啡产业高质量发展三年行动方案（2025—2027年）》，明确到2027年咖啡种植面积稳定在12万亩以上、全产业链综合产值突破50亿元的目标，为产业振兴绘制线路图。

　　“粉丝量超百万的头部红人越来越多，德宏州积极探索网络赋能产业发展的路径，借助多元传播力量展示边疆风貌与发展新姿，成功构建起具有影响力的区域性网络文化品牌。”舒生跃介绍，州委网信办组建了专属的“小V宣传队伍”，评选“德昂酸茶代言人”与“宣传大使”，德昂酸茶、咖啡等相关宣传内容累计曝光量超过5亿次。目前，德宏州有粉丝10万+账号260多个，职业网络主播近600人，分布在电商直播、打卡探店、文化传播、助农带货等领域。

　　乡村振兴 建设美丽新德宏

　　漫步芒市城郊芒晃村，花香扑鼻、流水潺潺，一户一景、一家一韵。“村庄漂亮、村民富裕，成了人们眼中‘指尖上的网红村’。”芒晃村党支部书记莫俊英说，农家乐、民宿、采摘园、非遗工坊等通过与网红合作或自主运营账号，吸引了大量客流。目前，村里有餐饮23家、民宿13家、手工艺品制作和特色商品经营4家、网上直播商户3家，其中“南客林舍”花海项目视频播放量超2亿次，小红书App上有关芒晃村的美食笔记超7000条，抖音芒晃相关话题参与量超5亿次。

　　“借助网络直播‘卖风景’‘卖文化’‘卖鲜花’。”德宏鑫禾农业的创始人卢正玖指着鲜花盛开的基地告诉记者，2016年起，他开始培育石斛花卉，尝试通过技术将本土物种与外来物种进行杂交培育，创新推出石斛花的新品种。截至目前，公司直播团队超过20人，连续3年保持600多万元的销售业绩。目前，鑫禾公司共建立了7个种植基地、2个直播基地，石斛花生产面积达150亩，年产石斛兰约200万盆。

　　深耕农村电商的“探路者”@草帽蔬记的主理人罗有代，每周发布3条精心策划的寻宝探秘视频，深入德宏的各个村寨挖掘那些“养在深闺人未识”的优质土特产。截至目前，该账号累计发布作品695个，开展直播110场，订单金额超过百万元，让德宏的坚果、咖啡、茶叶等特产跨越山水，直抵北上广等城市消费者的手中。

　　盈江县旧城镇以“党建+直播”为核心，依托旧城周末街搭建农特产品交易平台，联动全县16个乡镇轮值“街长”，汇聚山货、民族美食等特色产品。引入“耕品哥”等主播及10余个带货团队，村支书化身“红色主播”助力，打造助农直播街。配套电商交易中心、物流网点与乡土人才培训基地，形成“种植+直播+销售”完整链条。走出特色网红经济之路。2025年，盈江县旧城镇线上年交易额超800万元，单场直播最高超35万元，带动315人就业，既盘活闲置资产，更让农特产品通过云端走向全国。

　　创新寄递模式的“链接者”彭志远，通过设立55个村级服务站点，月均处理快递包裹约23万件，打通了农产品出村与消费品下乡的双向通道。

　　“田间地头、古寨作坊，都有他们用心讲述德宏故事的身影，直播电商助农兴农，有效撬动了县域经济增长，促进群众增收致富。”德宏州委网信办副主任蔺以能说，近年来德宏以直播电商创业撬动发展动能，出台政策扶持青年返乡做电商，持续提升德宏农特产品知名度和市场占有率。

　　云报全媒体记者 管毓树 通讯员 赵伊