原标题：消费“红包”享不停，“我在云南过大年”乐购新春活动来啦！

　　为深入贯彻党中央、国务院关于扩内需促消费的决策部署和省委、省政府关于提振消费专项行动的工作要求，高效落实商务部等国家部委关于组织开展“乐购新春”春节特别活动的工作要求，持续打造“购在中国”品牌，抢抓岁末年初消费旺季，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，进一步激发市场活力，云南省商务厅联合云南省文化和旅游厅、云南省体育局和中国人民银行云南省分行，整合州（市）、金融机构、行业协会、市场主体等各方资源，开展“我在云南过大年”乐购新春活动。

　　一、活动主题

　　惠享云南·乐购新春

　　二、举办时间

　　2026年2月至3月

　　三、主要活动内容

　　（一）

　　“乐购新春”

　　主题促消费行动

　　有奖发票赢彩头活动

　　按照“1+15”的工作思路，以商务部支持昆明市开展有奖发票试点为主，联动中国银联云南分公司在其余15个州（市）开展省级试点为辅，在全省同步开展有奖发票试点工作，鼓励居民消费并取得发票后参与抽奖，重点覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等与民生密切相关的八大消费场景，从需求端发力激发消费新动能。

　　“马上焕新·欢喜过年”活动

　　聚焦汽车、家电、数码等以旧换新品类，组织零售企业、品牌供应商、电商平台等，在以旧换新补贴基础上，叠加形式多样的折扣、满减优惠，抢抓春节消费高峰激活消费市场，释放存量置换及购新需求，推动绿色消费升级，培育可持续消费生态。引导大型商超、品牌专卖店、专业店等下沉农村市场，采取流动“大篷车”下乡、农村市集、现场展销等方式，将服务网络延伸至农村偏远地区，提高农村地区政策知晓度和消费便利度。

　　新春消费券

　　整合政府、企业、平台等资源，联动发放彩云系列消费券，在春节、元宵节等节点加大投放力度。举办印度洋海鲜节，发放“有一种叫云南的生活·印度洋海鲜节消费券”，在春节期间打造特色海鲜消费场景。

　　线上线下联动促销

　　组织全省重点商贸企业、电商平台，举办“网上年货节”，发放电商消费券，鼓励直播电商、社交电商扩大“云品”销售。邀请近百名不同粉丝量级的自媒体网络达人深入云南各地，以短视频、直播推荐文旅精品线路、文旅商家等，实现引流与消费转化。

　　“云南礼物”产销对接与展销

　　紧扣新春消费热点及年货销售旺季，结合昆明新春购物博览会及重点商圈、大型商场、农贸市场及社区便民生活圈等关键场景，举办新春年货“彩云市集”展示展销活动。聚焦“云南礼物”核心品类，组织老字号产品、绿色特色食品、非遗文创作品等优质“云品”系列，开展集中展销与品牌推广活动，如结合东华米轨市集开展彩云市集展销活动。举办线上线下相结合的“云品出滇出海”产销对接活动。

　　“点亮夜经济”

　　针对夜间餐饮、娱乐、购物等场景，鼓励夜市、酒吧街、夜间景区、夜间文旅消费集聚区等推出专属夜间优惠券，助力夜间消费繁荣。开展5场“云南之夜”大型网络直播、传播推广系列活动，组织各大媒体和30余名省内文旅博主，吸引全国网友“云夜游”，沉浸式体验昆明老街、文山七都古镇、临沧佤山凤城、香格里拉独克宗古城、昭通古城等地，在“夜经济”中焕发活力。联合公安、市场监管等部门，加强夜间娱乐市场巡查检查，确保夜间娱乐市场依法规范经营、安全有序。

　　“一州市一场景”

　　新春消费新地图

　　组织各州（市）立足本地资源禀赋和文化特色，精心打造独具魅力的消费新场景，共同绘制异彩纷呈的云南新春消费地图。

　　昆明市将以“购在中国·乐购春城”为主线，融合非遗夜游、万人打跳与滇超大集，打造新春消费引力场；丽江市将聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷秘境呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族年味宴席的沉浸式体验；红河州将以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”“骑行迎春”“田园家宴”“直升机飞行嘉年华”等特色促消费活动；大理州将打造“三塔新春非遗彩云市集”，汇集非遗手作、深山年货与年宵花市，营造充满诗意的新春雅集；楚雄州推出“彝风国潮”消费场景，结合药膳美食、彝绣手作及虎文化节展现非遗新韵；德宏州的“阔时狂欢”将汇集万人歌舞、民族巡游与边境市集；普洱市、临沧市将以“归源栖居”“非遗贺新年”为主题，串联茶咖康养、产业文化周与油菜花田狂欢，在茶韵芬芳与产业活力的交融中呈现云南高原的独特魅力与新春气象；文山州、西双版纳州、怒江州、迪庆州分别围绕花山节、赶摆盛典、峡谷澡塘会、香巴拉主题，打造具有民族风情的节庆消费场景；曲靖市、玉溪市、保山市、昭通市将分别围绕“五张靓丽名片”“非遗过大年”“极边第一城”“好物聚昭通”主题，通过千人舞麒麟、米线长街宴、高黎贡茶博雅集、本土年货盛典等活动，在非遗传承与民俗体验的交融中展现浓郁年味。

　 （二）

　　“冬暖花开游云南”

　　商旅文体融合

　　促消费行动

　　旅游消费惠民

　　持续实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，联动金融机构、航空公司等推出消费券、消费满减、积分奖励兑换、抽奖、返现等优惠措施。支持鼓励A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地推出家庭套票、联票套餐等优惠产品及“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠措施，推动旅游消费扩容提升。

　　文旅融合活动

　　组织国有文艺院团开展“文化大篷车·千乡万里行”“戏曲进乡村”等惠民演出。举办全国“春季村晚”展示活动，广泛组织“遇见云南”夜间民族特色广场舞、“非遗过大年”等系列活动，丰富基层群众春节精神文化生活。组织全省博物馆、纪念馆策划举办特色展览、文化教育、文博体验等活动，持续推动“文博热”升温。

　　“引客入滇”推广

　　举办“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”推介活动，组织开展云南“非遗好物”直播带货。开展“冬暖花开过大年”迎新春营销推广活动，邀请网络达人赴滇宣推引流。联合百度、高德出行平台发布“云南数字旅游地图”，推出40条精品自驾游线路，以及出行优惠券，吸引游客沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

　　“寻梦云南”美宿促消费

　　支持酒店、民宿开发避寒越冬、雨林研学、观鸟赏花、高原星空、边境跨境等季节性主题住宿，通过“住宿+景点门票、餐饮代金券”等“住宿+”套餐丰富春节、寒假住宿消费场景。以“旅居云南”品牌为牵引，鼓励酒店、民宿利用春节、寒假吸引“候鸟式”客群。组织具有云南特色和民族风情的酒店、民宿、旅居村等开展新春促销，与同程等线上平台联动投放满减、打折等资源，发动抖音、小红书等设置热门话题，吸引境内外、省内外游客旅游入住。

　　“寻味云南”美食促消费

　　支持各州（市）围绕餐饮美食、特色农产品，老字号特色商品建设餐饮美食集聚区，进行展示展销。持续开展餐饮促销活动，发动全省餐饮企业、美食街区继续举办“新春购物节”“团圆年夜饭”等特色美食促销系列活动，打造春节餐饮消费热点。

　　（三）

　　“活力迎新”

　　体育康养行动

　　体育场馆惠民开放

　　公共体育场馆持续向社会免费或低收费开放；具备条件的学校、企业、机关单位在春节期间免费或低收费开放体育场馆及配套设施；鼓励经营性体育场馆推出新春专属优惠。

　　体育赛事活动多样

　　持续举办滇超联赛，推出“跟着足球游云南”等套餐；鼓励各地举办迎新跑、健步走、社区运动会等多元化赛事活动和覆盖不同年龄、不同群体的特色赛事，带动体育用品消费。

　　“体育+旅游”产品供给丰富

　　串联赛事与景点打造冰雪、徒步、骑行、露营等多条精品体育旅游线路，涵盖文化研学、自然观光、温泉康养等多元主题，推出彰显云南本土特色风格的赛事文创、手办、数字藏品等。

　　（四）

　　“金马迎春”

　　支付有礼行动

　　加大金融支持

　　鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合各州（市）促消费活动，推出支付满减、积分抵现等支付优惠措施，吸引消费者广泛参与。

　　便利入境消费

　　聚焦重点消费场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。