原标题：新春第一跑丨春节消费C位易主？今年零售吹的什么风

编者按：春风催起开工鼓点，暖流涌动行业一线。“新春第一跑”时刻出发，随镜头探入多行业一线现场，对话行业代表，看长沙消费正以怎样热情的节奏，拉开2026的序幕。

红网时刻新闻记者 向婉 实习生 童可嘉 长沙报道

近年来，春节消费市场伴随人口流动模式的演变，呈现出新的结构性特征。传统“返乡潮”对零售业的支配性影响正在松动，一种由新团圆姿势与新消费追求共同塑造的格局逐渐清晰。

湖南零贩得乐供应链管理有限公司负责人徐伟革的观察印证了这一转变。他表示，以往春节期间，城市零售常因年轻群体返乡而销售遇冷，但今年这一趋势出现逆转：随着“反向春运”兴起，越来越多年轻人选择将父母接到城市共度春节，此现象直接拉动了长沙零售业销售额的提升，据长沙市商务局2月24日消息，春节期间，全市累计实现商品和服务销售额222.42亿元，同比增长7.76%；与之相对，乡镇零售的传统节日增长光环则有所减弱。

谈及2026年行业趋势，徐伟革判断，零售业的核心驱动力正从“价格优势”向“价值认同”迁移。单纯低价策略优势渐褪，“品质健康”与“审美文化”成为新的关键着力点。“高品质、短保、零添加、地标性、特色化、文创类产品，市场增长会非常明显。”徐伟革透露。（向婉 实习生 童可嘉）