原标题：师宗：“文创+”激活乡土风物驶向“新赛道”

　　“味立师宗，食之有道，文藏其间。”近年来，师宗县深挖本土农特资源与非物质文化遗产，以“师宗味道”区域公共品牌为核心，推动农特产品与文创设计深度融合，走出了一条“文创+农特产品+乡村振兴”的特色发展之路，让“师宗味道”成为彰显底蕴、激活消费、带动增收的亮眼名片。

　　文创赋能 “土货”变身文化好物

　　师宗地处滇、桂、黔三省（区）结合部，多民族聚居，独特的地理与民俗文化孕育出丰富多样的农特产品。师宗县坚持“传承不守旧、创新不丢根”，邀请文创设计师参与，将民族元素、非遗技艺、山水风貌融入产品包装与形态设计，让普通农特产品摆脱“粗包装、低附加值”困境，实现从“土味”到“精致”的蜕变。

　　非遗元素与乡土风味的融合是一大亮点。省级非物质文化遗产代表性项目壮族织锦的吉祥纹样印在五彩花米饭包装上，让美食承载文化底蕴；市级非物质文化遗产代表性传承人查体照创办“半山素舍”品牌，将老木头与“绑神猴”结合，开发出 60 多款产品，打造“好绑样”IP并为葵山面条、师宗沃柑、雨柱桃子等系列农特产品设计文创礼盒，带动相关农特产品溢价 20%左右。2025 年“三月三”民俗文化旅游季，直径 6.8 米、重达 1569 公斤的五彩花米饭拼盘成功挑战吉尼斯纪录，成为标志性文创产品之一。

　　多元布局 “土货”链接广阔市场

　　师宗县立足“文创+电商+文旅”融合发展思路，为“师宗味道”文创产品搭建多元化展示销售平台。在师宗电商创意园，专门设立“师宗味道”文创展示区，配套的师宗味道馆、乡村特色馆等汇聚近百种文创产品，通过“线上直播+线下体验”模式，让消费者直观感受文化内涵并便捷购买。借助“三月三”“遇见师宗 福满凤城”等文旅活动，“师宗味道”文创产品亮相文创市集，复方薏仁汤、龙庆花生等文创美食深受游客青睐。

　　乘着沪滇协作东风，“师宗味道”文创产品搭上“云品出滇”快车，通过拼多多、抖音店铺、微信小程序等线上渠道，远销上海、北京、深圳等地。2025年，师宗县电商交易额达1.4亿元，同比增21.42%。　　 

　　文化铸魂 “土货”承载振兴希望

　　“师宗味道”文创发展不仅让农特产品增值，还带动了群众就业增收。龙布瑞刺绣工艺品专业合作社，将壮锦文创与五彩花米饭等农特产品结合，带动535名壮、苗、彝族妇女就业，人均年增收1万元以上，2025年合作社相关产品产值达800多万元。“师宗味道”文创产业还带动本地手艺人、农户参与产品加工、包装设计等环节，形成“品牌+合作社+农户”发展模式，让群众在家门口就业增收，真正实现了“一瓶薏仁酒、一碗花米饭、一盒咸鸭蛋、一罐土蜂蜜……承载文化味、带动百姓富”。

　　如今，“师宗味道”已形成涵盖农特文创、非遗文创、民俗文创三大系列的产品矩阵，既保留乡土本色，又融入现代文创理念，成为传承本土文化、推动文旅融合、助力乡村振兴的重要力量。

　　“我们将聚焦文创产品创新升级，搭建更广阔的展示销售平台，推动‘文创+非遗’‘文创+电商’‘文创+乡村振兴’等深度融合，擦亮‘师宗味道’区域公共品牌，为县域经济高质量发展注入强劲动力。”师宗县工业信息化和商务科技局副局长张光辉信心满满地说。（师宗县融媒体中心 柳开成 袁燕坤）