6月23日晚，随着南屏街露天公益电影放映结束，“光影春城·非遗拾光”——2026年“彩云电影消费券”发放活动、昆明市“跟着电影赏非遗·逛市集”暨五华区“我们的节日·端午节”主题活动在五华区收官。

　　5天时间里，活动累计吸引市民和游客12.8万人次参与，非遗云品集市交易额达92.6万元，带动周边商圈零售、餐饮、娱乐等业态同比增量268万元，探索出一条“电影+非遗+商圈”的融合发展新路径。

　　文化活动聚起城市烟火气

　　本次活动由云南省、昆明市、五华区三级宣传部门牵头，联合金融机构、行业协会和商圈企业共同开展。活动期间，南屏街广场连续放映《翠湖》《五朵金花》《一点就到家》等影片，让市民游客在城市中心感受露天观影的烟火气。

　　斑铜、瓦猫、扎染、甲马、端午香包等非遗项目集中展示，配套开展手作体验课堂；孔雀舞、目瑙纵歌、傩戏、彝族火舞、白族霸王鞭等非遗展演分时段巡游，吸引不少年轻人驻足拍摄、互动传播。

　　与电影同步展开的，还有非遗市集、手作体验、非遗巡游和互动打卡等活动。斑铜、瓦猫、扎染、甲马、端午香包等非遗项目集中亮相，孔雀舞、傩戏、彝族火舞、白族霸王鞭等展演轮番登场，让传统文化从展陈展示走向可观、可感、可参与。

　　活动现场，不少年轻人和亲子家庭在观影之余走进市集、参与体验。电影票根还与商场、餐饮、文创等消费场景联动，形成“看电影—逛市集—享优惠”的消费链条。活动期间累计发放电影消费券1.7万张，惠民补贴16万元，覆盖观影人群超1.3万人次，有效带动影院票房和周边消费增长。

　　影视产业加快聚链成势

　　这场端午节庆活动，也是五华区近年来推动影视产业融合发展的一个缩影。

　　五华区与云南电影发展有着深厚渊源。1901年，云南首次电影放映活动在昆明落地；1906年，翠湖水月轩开办全省首家经营性影院；1939年，南屏大戏院建成，成为当时西南地区有影响力的现代化影院之一。百余年发展中，五华区见证并承载了云南电影产业的成长轨迹。

　　近年来，五华区依托翠湖、西南联大旧址、云南陆军讲武堂旧址等历史人文资源，以及教场中路蓝花楹、西翥田园风光等特色场景，不断丰富影视取景资源。与此同时，M60、金鼎1919等文创园区加快聚集。2023年，澜湄（云南）视听产业园落地五华，推动制片、特效、译制、宣发等环节加快集聚，填补云南一站式制片服务短板。目前，园区已入驻企业32家，并借助澜湄国际电影周等平台，拓展面向南亚东南亚的影视交流渠道。

　　今年以来，本土影片《翠湖》的热映，为五华区探索“电影带动城市传播”提供了新样本。影片带火翠湖周边文旅打卡热度，也让更多观众通过银幕重新认识昆明城市历史与生活气质。

　　持续释放电影消费带动效应

　　按照安排，2026年6月19日至12月31日，云南将持续发放总额2000万元的“彩云电影消费券”，通过多平台、多银行叠加优惠，覆盖全省合作影院，进一步激活暑期、国庆、贺岁等档期电影消费。昆明市也将以本次活动为示范，推动“电影+非遗+集市+票根”等融合模式走进更多商圈、景区和社区。

　　五华区则深耕中心城区阵地，盘活南屏街广场打造常态化露天观影公共空间；依托“我们的节日”品牌，实现春节、端午、中秋等节庆与影视、非遗常态化结合；构建“电影引流—商圈增收—文化惠民”三方共赢长效机制。

　　下一步，五华区将持续紧扣省、市影视高质量发展部署，坚持“光影五华、文影共生”发展主线：拓展“电影+”新业态，延伸票根经济至民宿、研学、文创、体育赛事等多元场景；培育本土影视创作力量，深挖城市历史与烟火底蕴，打造更多《翠湖》式本土标杆IP；升级澜湄视听产业园配套，优化剧组一站式协拍服务，完善影视全链条产业生态；持续办好节庆光影惠民活动，推动非遗活态传承与影视传播深度绑定；依托澜湄国际电影周深化跨境影视交流，促进滇、南亚东南亚文化互鉴。

　　云南网记者 龙舟 通讯员 柴树飞