原标题：城市记忆 为怀旧经济注入新动能

美编范敏制图

　　“本来只想随便逛逛，没想到淘到一本上世纪80年代版的《围城》。”市民马燕是昆明西站旧书交易市场的常客，几乎每月都会抽空来一趟，淘到爱书让她兴奋不已。

　　在这座城市里，这样与旧时光不期而遇的美好，每天都在上演。

　　长春百货、冠生园、巡津街等老牌店铺与老街区持续走红，成为市民和游客打卡、休闲消费的热门去处。“老物件买卖”也跳出单一模式，形成覆盖商品零售、文旅体验、餐饮消费、城市更新等多领域的完整业态。老字号云香斋饼屋推出搪瓷缸小蛋糕，复刻儿时味觉记忆；巡津街上，老式小洋楼变身工业风咖啡馆，精准契合大众怀旧情感需求。

　　从旧书市场的时光拾遗，到老字号美食的情怀回归，再到老街区商圈的烟火复苏，昆明的怀旧消费早已不止于“追忆过往”。这种根植于城市记忆的消费新风尚，既留住了城市独有烟火底蕴与时代记忆，又为实体经济发展、城市有机更新注入了鲜活持久的新动能。

　　情怀转化

　　“时光驿站”变身消费新阵地

　　当个人怀旧情愫汇聚成集体共鸣，蕴藏其中的消费潜力被不断挖掘。一本本泛黄旧书不再只是尘封的记忆符号，而是转化为看得见、摸得着的文化商品，让怀旧情怀顺利落地，催生出独具特色的商业模式。

　　走进昆明西站旧书交易市场，书卷气息扑面而来。市场紧邻云南师范大学一二·一西南联大校区，六七家书行沿街排布，书架整齐罗列，地方文献、绝版图书、老版教材、童年连环画有序摆放。泛黄书页、手写批注、陈旧书皮交织出独有的岁月质感，踏入书店，仿佛步入一段流动的时光回廊。

　　在这里经营了近10年的张师傅，主营云南地方文献、文史旧籍。谈及客源变化，他感触颇深：早些年光顾的大多是退休老年人，专程找寻稀缺典籍，追忆旧日阅读时光。最近几年，消费群体中悄然出现了年轻人，“大学生、文艺爱好者专程前来淘绝版书籍、童年连环画、老版杂志。”

　　为贴合年轻消费者喜好，张师傅主动调整售卖形式，在闲鱼和淘宝等平台开通销售渠道，满足年轻人网购以及小众淘书需求。“周末人流量比工作日多，不少年轻人沉浸式淘书，一逛就是一两个小时。”

　　不只旧货市场，在昆明各大景区、网红街区里，怀旧零食门店同样人气高涨。在昆明老街、南强街巷、斗南花市周边，多家童年零食铺扎堆营业，无花果丝、大大卷、麦乳精、老式辣条、水果硬糖等数十种零食整齐陈列，单价从几元到20余元不等，来往市民和游客纷纷驻足挑选。

　　“无花果丝、粘牙糖、老式辣条卖得最好，每天能卖出上百份。”老昆明李记百货店店主李慧说，开店初衷只是想收集儿时味道，没想到小店迅速走红，不少人慕名而来，很多客人都说，吃的不只是零食，更是回不去的童年。

　　察觉到顾客的情感需求后，李慧顺势推出怀旧零食盲盒、儿时游戏互动等体验项目，将单纯的商品买卖升级为情感社交场景。大家一边品尝零食，一边分享童年趣事，小小的店铺成了不少人的“时光驿站”。

　　场景再造

　　沉浸式场景激发消费新动能

　　如果说旧物交易是怀旧经济的初级形态，那么实景复刻、沉浸式场景打造，则让怀旧氛围全面升级。跳出单一卖货模式，将老昆明街巷风貌、市井生活、年代场景完整还原，让大众走进场景、参与其中，昔日城市记忆得以鲜活重现。

　　春雨937工业遗产文化街区、云纺文创园，这些依托老旧厂房打造的园区，以风格鲜明的复古潮流场景“出圈”。老式烟囱、废旧机床、复古铁轨保留完整，复古市集、商铺，怀旧剧场依次分布。每到傍晚，市集准时开摊，复古服饰、手作饰品、老物件、特色小吃琳琅满目，年轻人闲逛打卡、拍照游玩，工业遗存与怀旧风情完美融合。

　　主打上世纪80年代、90年代风貌的特色街区和复古小院，更是深受年轻人喜爱。在翠湖周边街巷、金鼎文创园，复刻老式书店、录像厅、裁缝铺、便民小店的场景随处可见。在纸布石书店，和朋友一起看书的市民刘女士说：“我最喜欢书店的整体布置和风格，复古中散发着年轻人喜欢的氛围感，每一处细节拉满，趣味填充整个书店。”

　　不少本土创业者也瞄准怀旧赛道，打造小众特色空间。有着多年历史的南来盛咖啡馆扎根华山南路，店内保留复古桌椅、老式器具、泛黄老画报，整体装修简约质朴，处处透着岁月沉淀的韵味，主打松弛、悠然的慢生活氛围。该店负责人说：“现在大家生活节奏太快，我们希望打造一个能让人慢下来的空间，一杯咖啡、一本旧书，暂时脱离电子设备，在怀旧氛围里放松身心。”

　　除此之外，马家大院沉浸式戏剧、东方书店旧书市集等一批特色场景相继走红，文博场馆、历史街区联动发力，让昆明的怀旧场景愈发多元，城市集体记忆被不断唤醒，怀旧经济带来的消费活力持续释放。

　　深耕内核

　　怀旧消费需守正创新

　　怀旧消费持续升温，成为昆明文旅、商业融合发展的新亮点。为何复古物件、年代场景能持续吸引年轻群体？热潮之下，行业发展面临哪些问题？如何让怀旧经济长久保持活力？

　　云南大学社会学教授金子强分析，怀旧经济走红，是时代发展、社会情绪与城市文化共同作用的结果。如今都市生活节奏快，年轻人面临工作、生活多重压力，怀旧场景与老物件自带治愈属性，能够提供情绪价值，成为大众释放压力、安放情感的载体。同时，昆明历史悠久，老街、老宅、工业遗址、非遗资源丰富，多元的城市记忆为怀旧经济发展提供了深厚土壤。年轻群体在体验怀旧消费的过程中，也在了解城市历史、传承本土文化，进一步强化文化认同感。

　　热潮之下，市场隐患也逐渐显现。随着商家越来越多，同质化问题愈发突出，不少门店只是简单堆砌老物件、张贴复古海报，场景、业态高度雷同，缺乏本土文化特色；部分商家一味跟风模仿，粗制滥造复古商品、网红场景，只做表面“复古”，没有深挖文化内核，久而久之将让消费者产生审美疲劳；部分怀旧业态停留在“打卡拍照”浅层体验，互动性、体验感不足，难以留住客流。

　　“怀旧经济的核心是情感连接与文化传承，绝非简单复刻旧样式、堆砌老元素。”金子强表示，想让怀旧经济走得更远，必须坚持守正创新，跳出同质化竞争。

　　他认为，昆明可以依托“一颗印”建筑文化、滇越铁路、西南联大文脉、老昆明市井民俗、工业遗存等独有资源，打造差异化场景与原创IP，让每一处怀旧空间都带有鲜明的昆明印记。此外，在保留年代质感的基础上，结合现代审美、潮流玩法、新型技术升级业态，将怀旧与文创、演艺、研学、夜间经济相结合，丰富体验形式，从单一购物、打卡转向沉浸式互动、文化体验、深度游玩。同时，还可以将怀旧经济与乡村旅游、研学教育、非遗传承、亲子互动相结合，开发年代主题研学、非遗手作体验、家庭怀旧互动项目，让怀旧成为连接代际、传递温情、传承文化的纽带。

　　旧物承载岁月，场景留住温情。如今，怀旧已成为消费市场里一道温柔的风景线。大众为情怀买单、为记忆驻足，市场唯有深耕文化内核、坚持创新升级，摒弃短期跟风思维，才能让怀旧风潮褪去浮躁、沉淀底蕴，让这份属于昆明的“旧时光”，在时代浪潮中长久流淌。

　　短评

　　怀旧解锁昆明消费新密码

　　怀旧场景持续走红，老字号焕新、老街巷文旅出圈、复古消费升温，火热的怀旧经济并非简单的情怀复刻，其背后是城市消费升级、消费细化与城市更新改造的三重生动实践，同时也为春城消费市场注入了全新活力。

　　怀旧热潮是消费升级的直观体现。当下大众消费早已跳出刚需购物的单一维度，转向情感体验与文化消费。老旧街区、工业遗迹，将岁月记忆与现代休闲融合，让怀旧消费从小众情怀变成大众选择，契合了群众对高品质、沉浸式消费的新追求。

　　场景走红更是消费细化的鲜活缩影。市场精准捕捉不同群体需求，细分出复古文旅、老街漫步、老字号体验等多元业态，串联起吃住行游购娱全链条场景，拉长消费时长、提升消费质感，实现从流量到留量的转化。

　　业态蝶变归根结底是城市更新改造的成果。昆明依托城市更新，盘活闲置存量空间，优化文旅消费布局，通过业态创新、场景升级、政策赋能，唤醒城市沉睡资源、培育消费新增长点，为地方经济高质量发展积蓄持久动能。（记者 何文静）