暑期以来，云南省文旅消费市场升温信号清晰可感。在“寓教于乐、边玩边学”的理念主导下，今年暑期“跟着课本去旅行”火了。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示云南凭借西双版纳热带雨林、丽江古城、大理洱海风光的独特组合，跻身“跟着课本去旅行”十大热门目的地之列。
从传统走马观花的浅层观光，到沉浸式、主题化、个性化深度体验，火热的暑期文旅市场，正是内需扩容、服务消费迭代升级的生动缩影。抢抓机遇，云南省推出系列举措迎接“暑期档”以实打实的政策红利激活文化和旅游消费。
“组合拳”发力激活市场
随着暑期旅游旺季来临，云南省文旅部门聚焦大众出行需求，从消费券投放、景区航旅联动惠民、全域主题宣推活动三个方面发力，精准推出一系列实打实、接地气的文旅促消费举措，释放文旅消费潜力，持续擦亮“有一种叫云南的生活”品牌。
6月29日起，总额7000万元的2026年“彩云文旅消费券”面向省内群众及入滇游客分批发放，首批已发放2000万元。聚焦文艺演出、文创产品、低空旅游三个业态给予消费补贴。文艺演出专项券涵盖传统剧目、沉浸式剧场、脱口秀等各类演艺业态，让更多市民和游客走进剧场、享受高品质的文化生活；文创专项券可在全省各大文博场馆、景区文创门店等使用，大家购买云南好物、云南特色IP文创产品都可以直接抵扣；低空文旅专项券支持热气球、滑翔伞等飞行体验项目，助力游客解锁云南旅游新玩法。
与此同时，云南省积极推出景区航旅联动系列优惠，降低出行门槛、升级旅行体验。持续深化“旅居云南 航旅相伴”品牌，文旅部门联动各大航空公司、OTA平台升级暑期专属产品，加力推出专属折扣、行李额度升级、无理由退票券、机票次卡等多样化惠民举措，全方位满足暑期大众出行需求。全省近100家A级旅游景区专门针对全国中高考学生开放福利，考生可凭准考证享受免门票、体验项目打折等优惠；全省65家A级旅游景区推出机票联动福利，游客凭有效机票，就能享受景区首道门票免费、折扣、套票等优惠。同时，云南省城市足球联赛决赛定于7月11日在昆明拓东体育场举行，届时我们将举办“足梦彩云南”非遗市集，打造“可看、可尝、可学、可购、可忆”的全场景非遗消费新体验。
业态融合拓宽增长空间
“开始泼水了。大家互相追赶，你拿瓢往我衣领里灌，我端盆向你身上泼。老人、孩子、姑娘、小伙儿，个个身上湿淋淋，人人脸上笑开了花。”——二年级下册《难忘的泼水节》中的这段文字，是孩子们对傣族文化的最初向往。文中所写的泼水节场景，就在西双版纳傣族自治州。今年暑期，这篇课文正带动大批亲子家庭奔赴西双版纳，在傣族园里体验泼水狂欢、学习傣族歌舞、品尝傣家美食，实地感受课本中“笑开了花”的热闹场面。
截至7月2日，同程旅行平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度月环比飙涨2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。在西双版纳方向，傣族园泼水体验+望天树景区+野象谷的经典线路预订热度增长尤为突出，暑期亲子用户飞往西双版纳的机票预订热度同比增长超32%，当地特色民宿与酒店预订持续走热。
除了热门研学线路，云南多地暑期亲子游热度全面开花。多个平台数据显示，玉溪市澄江化石地暑期亲子相关产品预订热度快速增长，迪庆香格里拉暑期有望迎来亲子避暑热潮，普达措国家公园里家长带着孩子在高山牧场上徒步、认识高原植物。德宏傣族景颇族自治州同样表现亮眼，不少家长带着孩子体验地道的傣族文化，在村寨里学跳孔雀舞、品尝孔雀宴。
业态的跨界融合出新，不断开辟内需增长全新赛道。云南省暑期文旅跳出单一观光模式，康养避暑、乡村休闲、生态研学、民族体验多元业态竞相走红。与此同时，“考后经济”多点开花，研学、穿搭、休闲消费同步上扬，各类新业态相互赋能，持续拓宽内需增长空间。
坚持“一州市一特色”，各地充分挖掘优势文旅资源打造夏日文旅盛宴。各州（市）围绕避暑、研学、自驾、吃菌四大夏日主题，推出精彩纷呈的文旅活动：楚雄主打“吃菌+火把节”特色IP，推出祭火大典、非遗精品展、火把节欢乐跑等特色活动；曲靖龙舟赛、丽江民谣音乐季、文山普者黑花脸节、昆明安宁八街荷花节等特色活动同步开展。此外，我们联动高德、百度地图，升级上线“云南旅游旅居数字地图”，全新推出41条覆盖全省的精品自驾线路，实现“一键导航、畅游云南”。
云南网记者 胡晓蓉
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