文旅产业是县域经济转型升级、提质增效的重要抓手，更是盘活乡土资源、带动富民兴村、撬动全域发展的重要动能。依托优质生态禀赋、深厚文脉底蕴与鲜明乡土特色，云南各地发展文旅经济正摆脱单一观光的传统模式，迈向文化赋能、业态创新、产城融合、全域共富的发展新阶段。在大理白族自治州，这场以“一域一特色、一旅兴一县”为路径的实践，正将苍山洱海、古道古村、热区田园与白、彝、回、藏多元文化拧成一股绳。这里不仅是地理意义上的风景胜地，更是无数人向往的“人类心灵栖居地”——旅居是灵魂的归乡，乡愁是当下的日常。

　　全域统筹，从“各唱各调”走向“全域和声”

　　过去，大理旅游常被固化为“风花雪月”的单一印象，县市之间产品重叠、客源内耗。近年来，大理州坚持“全州一盘棋”，将整个辖区作为一个“大景区”来运营：以规划定边界，以线路连碎片，以IP统风格。环洱海生态廊道、喜洲田园与双廊艺术带承接核心流量；沙溪寺登街、玉津桥与先锋书局留住茶马古道的书香；诺邓千年盐井、巍山南诏古城、洱源温泉湿地、宾川热区侨乡、鹤庆银器之乡、永平博南古道、漾濞阿尼么艺术家第二居所、弥渡密祉“小河淌水”发源地、祥云云南驿驿站遗址等节点，分别嵌入“古道遗韵、盐井古风、南诏乡愁、温泉康养、禅意农业、手艺之乡、驿站滋味、音乐乡村、民歌故里、红色研学”等差异化标签，共同构建起多元互补的产品矩阵。数据显示，2025年全州接待海内外旅游者12148.85万人次（同比增长10.41%），实现旅游总花费1393.55亿元（同比增长17.90%），文旅产业正式跨过“千亿级”门槛，顺利实现“十四五”圆满收官。2026年春节假日九天，全州接待游客820.75万人次、花费92.22亿元；“五一”叠加三月街民族节期间，接待游客500.3万人次、花费57.61亿元，市场韧性持续增强。

　　文化铸魂，变“静态展品”为“活态资产”

　　文化铸魂，是大理跳出“门票经济”的关键。全州着力推动非遗从展馆走向游线：喜洲的匠志集·大理民艺中心集聚甲马、扎染、制香、瓦猫等20余项民艺，2025年以来接待游客超10万人次；璞真扎染博物馆与蓝续扎染工坊，让游客亲手用板蓝根染布、品鉴染材茶，在蓝白之间寻找内心宁静。剑川沙溪木雕工坊内，刻刀声与马蹄声共鸣，该线路于2026年入选云南省“滇西北非遗匠心传承线”；鹤庆县银器从业5600余人、间接带动1.3万人，核心区新华村“前店后坊”模式让银器锻制技艺可观可触，2025年抖音电商鹤庆银器订单同比增长251%（其中银壶类交易环比增长33%），吸引千余名“新村民”落户。巍山古城洞经古乐每日奏响，弥渡密祉将《小河淌水》与茶马古驿道打包成研学产品，祥云水目山与云南驿交织出红色研学线路。2026年“文化和自然遗产日”大理主场活动联动南博国际影会，30余项非遗“+影会”强势出圈，非遗成为连接过去与现在的情感纽带。

　　业态融合，以“文旅破圈”促“多维共生”

　　业态创新上，“文旅+”正向驱动“+文旅”深度融合。宾川葡萄园里衍生出自驾咖啡与鸡足山禅修；洱源温泉绑定茈碧湖桨板与湿地研学，2026年春节全州康养类住宿订单同比增长55%；云龙诺邓依托千年盐井叙事，打通“参观—腌制—电商”链条，2026年春节全县接待游客5.13万人次、收入5760.46万元；永平黄焖鸡伴着博南古道长街宴唤醒驿站滋味；漾濞阿尼么将彝乡石屋改造为“艺术家第二居所”，全州2025年建成36个此类居所，吸引近2万名艺术人才驻留；弥渡高芹村改造48个温泉旅居小院，日体验超300人。2025年全州旅居人数达40.7万人、增长49.4%，20个案例入选全省旅居典型、20个产品入选全省旅居目的地，数量均居全省第一，文旅与农业、手工业、康养、体育、演艺实现深度咬合，“有一种叫云南的生活”在大理有了最生动的注脚。

　　共建共享，化“美丽风景”为“共富图景”

　　最终落点回归富民兴村。大理州以“资源变资产、资金变股金、农民变股东”理顺利益联结机制。《大理州民宿管理和促进条例》于2026年1月1日正式施行，双廊—沙溪形成248家规模民宿集群，其中32家升限纳统，2025年上半年民宿带动非遗文创销售420万元，惠及180余名传承人。大理市石房子村盘活闲置院落改造28家民宿，2025年1—10月接待游客35.6万人次、收入约810万元，带动就近就业200人。弥渡密祉的农户以房入股，正月十五灯会成为固定IP，留守老人参与豆腐宴制作与灯会伴演。2025年全州文旅带动乡村就业85万人以上，农村居民人均可支配收入1.93万元、年均增长7.2%，人均纯收入1万元以下且有劳动力的脱贫家庭实现动态清零。“一域一特色”真正汇成“一旅兴一县”的共富盘面。

　　从“一域一特色”的精准落子，到“一旅兴一县”的全盘皆活，大理州正以国际化、高端化、特色化、智慧化提速苍山洱海世界级度假区申建。苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴。在这片将生态、文脉与乡愁转化为生产力的热土上，一幅各美其美、美美与共的全域旅游新画卷，正以2025年旅游总花费1393.55亿元的千亿量级，接续2026年春节假日九天820.75万人次的“开门红”与“五一”假期500.3万人次的强劲势头，继续向前铺展。这里，是“人类心灵栖居地”的最佳诠释——来了，就不想离开；离开了，依然心驰神往。

　　云南网通讯员 余务洪