原标题：马关：“电商+品牌”玩转“新农活” 让农产品乘“网”破圈

　　近年来，马关县以“电商+”为核心抓手，撬动产业变革。手机化作“新农具”、直播变为“新农活”、数据凝为“新农资”、网络筑成“新基建”——电子商务与产业发展深度融合、同频共振，让土特产直连全国大市场，打通了一条从“种得好”到“卖得俏”的乡村产业新路。“电商+品牌”的双轮驱动之下，马关农产品正加速“破圈”，乡村振兴有了更实的抓手、更新的动力。

　　眼下正值百香果大量上市的黄金时节，走进马关付诚农业发展有限公司的电商仓储物流配送中心，一派热火朝天的繁忙景象映入眼帘。工人们正熟练地将刚刚运到的百香果进行挑选、分拣、称重、打包，动作麻利而有序，一件件贴好快递单号的鲜果整装待发，即将送往全国各地的消费者手中。电脑前，负责人唐信付正忙着核对发货单号，屏幕上方不断跳动的订单数字，是他这几年转型电商最直观的收获。与老一辈农民“面朝黄土背朝天”的传统耕作方式不同，唐信付有着自己独特的“新农活”——短视频+电商。

　　“我是2019年经朋友介绍才接触百香果的，当初完全是个‘门外汉’。”唐信付笑着回忆。从帮朋友代收代发起步，到发动周边几百户农户规模化种植，他一步步摸到了产业的门道。然而，传统供货渠道的价格波动和销路不稳定性，让他深刻意识到，产业链的“命脉”不能卡在别人手里。于是，他下定决心转型电商，自建销售渠道。“刚开始什么都不懂，交了不少‘学费’，也吃过亏，但还是一点点摸索出来了。”

　　凭借短视频引流与精细化平台运营，唐信付在抖音、拼多多等主流电商平台打开了销路。随着产品线的拓展和运营能力的成熟，他又敏锐地瞄准了马关县特色新品——红果参。如今，他的电商版图已实现“双轮驱动”的接茬上市模式：百香果高峰期日发五六千单，发货季可持续到11、12月份；红果参紧随其后接档上市，单量多时每天能冲到七八千甚至上万单，采果期覆盖到次年二三月份。这一“百香果+红果参”的全年无空档运营模式，不仅让供应链保持稳定运转，更让土地和工人都没了“空档期”，实现了产业效益的最大化。

　　“从一开始什么都不懂，到现在带动了当地很多农户种植，也带动了很多工人就业。做红果参的时候，基本上每天都要五六十个工人；百香果旺季每天也要一二十个工人。一年毛收入流水可以做到一千万左右。以后会做得更大更强，把我们马关的农产品卖到全国各地去。”马关付诚农业发展有限公司负责人唐信付说。

　　电商的稳定订单，像一颗“定心丸”。“农户放心种、电商安心卖”，这一模式让产业链上下游实现了共赢。来自大栗树乡的果农王继祥，今年种了1.3公顷（20亩）紫皮百香果，六月底陆续上市。他不仅自己种果，还兼顾收购，今天拉了300多公斤鲜果来交售，按每公斤3元的价格，一车就卖了1000多元。他感慨：“前两年在外打工，这两年电商火了就回乡种果。电商需求量特别大，种出来不愁卖，不管行情高低他们都收，心里踏实得很！”

　　随着数字经济的蓬勃发展，网购已成为越来越多人的日常选择。“接下来我们给大家推荐来自我们云南文山马关的草果，用来炖鸡、炖排骨、炖猪脚，味道特别鲜香，这些都是咱们老百姓林下种植的，原生态、无污染……”每天晚上，李仕兵都会准时出现在自家二楼的直播间，热情推介来自家乡的农特产品。

　　2024年7月，从零起步的李仕兵，抓住电商机遇，成立公司并开通抖音店铺，通过自学和参加文山州村播学院培训，将家乡的草果、三七、小黄姜等特色农产品搬进直播间。创业初期，他克服了品控、流量等重重困难，功夫不负有心人，2025年5月至2026年7月，他的直播间月均营收突破18万元，月均成交3000单，累计带动本地10余户农户和3家供货商销售农产品100余吨。同时，他为村民提供了打包、客服、主播助理等岗位，帮助无法外出务工的村民实现了“家门口上班”的愿望。

　　马关县农福同盛商贸有限责任公司负责人李仕兵表示：“我们公司从成立以来到现在，单量目前突破10万单，销售额突破400万元。下一步，我想进一步树立我们马关县各乡镇特色的这些具有品质优、规模大的一些农产品，进行把控品质，直播带货，拓宽销售渠道，提升我们家乡农产品的知名度，真正发挥我们村播联农带农的作用。”

　　如今，在马关这片热土上，越来越多像唐信付、李仕兵这样的“新农人”，正以创新为翼、以品质为基，让特色农产品香飘全国。在农产品供应链端，陶尚卫的八月瓜已成功打入盒马生鲜、叮咚、小象等一线商超。他介绍，自7月20日以来，每天出库量约6吨，按大小分级包装，确保新鲜度与品相。“八月瓜前景不错，收果价每公斤十几元，马关每天能供应2到3吨，我们有16个仓同步供货，市场反馈很好。”

　　“电商+品牌”的双轮驱动，不仅让马关的农产品走出大山、走向全国，更成为助农增收、带动就业的重要引擎。从种植、采收、分拣、打包到发货、客服、运营，一条完整的电商产业链正在马关乡村悄然成型。家乡好物“卖得俏”，周边群众实现了就地就近就业。“我干了半年多，每月能拿3800元左右，很喜欢这份工作。”百香果分拣工人张美兰笑着说。

　　一部手机、一场直播、一根网线，连接起田间地头和广阔市场，让“新农人”在镜头前找到了新天地，让“土特产”在云端里闯出了大市场。马关县正以“电商+品牌”双轮驱动，为传统农业注入数字新动能……（记者 吴兰会 陶正雄）