今年国庆假期，大理白族自治州巍山彝族回族自治县以一系列沉浸式文旅活动，探索从“看风景”到“过生活”的文旅体验新方式，让游客不再只是“路过巍山”，而是真正“走进巍山”。

　　国庆期间，巍宝山映月亭前广场好戏连台。10月1日、3日、5日，彝族打歌互动表演如期上演；2日、4日，洞经古乐表演与民族服饰走秀轮番登场。在巍山古城南诏拾遗，“欢度国庆·古韵南诏”主题系列活动从10月1日持续至7日，篝火晚会、乐队演出等老少咸宜的节目，让游客在体验巍山民俗文化的同时，也感受到千年古城的生机与活力。

　　在古城里，一种新的旅行方式正在发生。游客可手持特别设计的“阿巍的旅行百宝袋”，循着手绘地图走进街巷小店，在饵丝、米糕中品尝当地人的烟火日常；或走进非遗作坊，亲手完成一次扎染；也可拿着光影道具穿行古城，记录城楼、书院、老墙与树影。这些体验背后，指向同一个命题：当越来越多人来到巍山，如何让游客不只是“看见巍山”，而是真正走进巍山？

　　近年来，巍山正尝试改变过去作为云南旅行“过路站”的状态，不断丰富游客留下来的理由。古城传统院落被活化为精品酒店、咖啡馆和公共文化空间；甲马、扎染、蜡染从被观看的非遗变为可亲手参与的体验；地方美食与小吃节、体育赛事结合；咖啡、旅拍等新业态进入古城。公开数据显示，近五年来，巍山全县接待游客年均增幅达29%，过夜游客年均增速达18%，“活着的古城、慢生活、烟火气”的目的地特色正逐渐形成。2025年巍山小吃节接待游客22.07万人次，同比增长37.17%，旅游总花费同比增长38.56%。

　　丰富的文旅体验，既依托巍山本就丰富的文旅资源，也得益于当地对创新文旅企业的开放包容。大理州2026年政府工作报告提出“政府做生态、景区建平台、市场创业态”，通过开发非遗好物和文创产品，发展文化游、研学游等多元业态，将游客流量进一步转化为消费增量。巍山一方面通过古城基础设施、游客集散中心、标识系统和传统院落修缮等建设改善基础体验；另一方面引入和培育不同市场主体，让老建筑、传统手艺和当地生活不断生长出新的消费与体验场景。

　　“阿巍的旅行百宝袋”正是其中一例。该产品由云蓝旅游文化有限公司围绕巍山在地文化设计，围绕“慢慢手作、光影定格、烟火食宿”三大主题，将旅行指南、主题路线和文创产品组合在一起，核心是将游客与巍山原有的手艺、美食、商户、街巷和生活更紧密地联系在一起。文创角色由此发生变化：过去多出现在旅行结束时，承担“把纪念带回家”的功能；如今被放到旅行开始的时候，一张透卡帮助游客重新观察古城，一张地图带人进入街巷，一件体验工具把人带进非遗作坊。这一市场化尝试获得游客积极反馈，也把旅游流量引向手工作坊、小吃店、老字号和古城街巷。

　　从“资源优势”走向“体验优势”，与中国旅游市场正在发生的转变密切相关。当目的地信息日益丰富，游客对旅行的期待正从“去过多少地方”转向“真正体验过什么”。对拥有600多年古城历史的巍山而言，“体验”并不意味着把古城变成不断新增项目的“游乐场”，更重要的是保留真实。目前巍山古城近九成居民仍是原住居民，当地通过扶持传统老店、非遗工坊，活化传统院落，同时控制过度商业化，让古城首先仍是当地人的生活空间。

　　让非遗从“看得见”变成“做得到”，让古城从“逛一逛”变成“住下来”，让文创从“买回去”变成“带着玩”，也让更多企业、商户、手艺人与居民参与进来。当越来越多游客开始寻找真实、深入、有在地连接的旅行体验，巍山正尝试把自己最珍贵的东西——一座仍然有人生活的古城，变成最不可复制的旅游体验。

　　云南网记者 彭锡 通讯员 汪梦