“文山只有一个景区，这个景区叫世界的世外桃源”。围绕文山壮族苗族自治州如何构建全域旅游大IP，记者对州文化和旅游局局长刘扬进行了专访。

　　紧紧围绕建设世界一流“三张牌”示范区中“健康生活目的地牌”相关要求，文山正立足自然优势，按照“生态、高端、休闲、智慧”的目标，努力将文山州打造为独具特色的山水田园乡村旅游目的地。

　　立足特色，形成大旅游。文山特色旅游资源独树一帜，以普者黑、八宝等为典型的喀斯特山水田园景观在中国独一无二，以三七、蒜头果为代表的特色中医药冠绝全国，以滇黔桂革命根据地、"老山精神"为主的红色文化谱系全省无出其右。在文山，民族文化异彩纷呈、生态农产品比比皆是，呈遍地开花趋势的旅游产业，已成为全州"四大千亿级产业"之一。

　　立足优势资源禀赋，文山以最具辨识度的喀斯特山水田园景观，系统整合全州具有标识性与特色性的独特康养自然资源、得天独厚的物产资源、丰富多彩的民族文化、优质独特的红色文化、个性鲜明的餐饮文化，借用陶渊明笔下“世外桃源”的审美，按照“把文山打造成为以普者黑为引擎的山水田园乡村旅游目的地、一个全开放的5A景区”的目标，构建超级IP为：世界的世外桃源——文山。

　　提升优势，培育新业态。文山州紧抓省委省政府现场办公会精神，聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，围绕全域、高端、康养做文章，以建好十个高星级酒店、百个精品民宿、千里绿道、万里花带的“十百千万”工程为突破口，推动文山旅游软、硬件设施全面升级。

　　国际“三七”节、普者黑花脸节、国际花山节、世界稻作文化旅游节……一个个特色节日的举办为特色旅游再添新亮点。随着文山加大力度培育以中医药为核心的康养旅游、红色旅游、民族文化旅游、研学旅游等优势旅游新业态，不断推出精品主题旅游线路，加速七都古镇、砚山县果蔬小镇、西畴县三光国家石漠公园等 10 大文旅龙头项目建设，文山旅游的产业格局进一步扩大，在全州高质量跨越式发展中的重要引擎作用进一步凸显。

　　刘扬介绍，到“十四五”末，文山力争创建15个4A级景区，60个3A级景区，把整个文山打造成为一个开放的“5A级景区”，接待海内外游客达到1亿人次以上，旅游业总收入达到1000亿元以上，努力走出一条具有文山特色的康养旅游发展路子，让文山真正成为文山人民的美丽家园、世界游客的康养胜地。

　　云报全媒体记者 吴沛钊 胡梅君 马喆 殷洁 刘畅 杨志高 张文峰 黄鹏