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文旅IP在云南|楚雄:“恐龙+”玩出新业态
发布时间:2021年11月16日 11:38:31  来源: 云南网

  【编者的话】

  文旅IP,是什么?

  为什么说“得IP者得天下”?

  请关注《文旅IP在云南》栏目。

  云南旅游资源丰富,比较优势突出,打造万亿级旅游文化业的蓝图中,IP占有重要的一席之地。

  11月13日起,由云南省文化和旅游厅指导,云南省旅游规划研究院主办,微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等,共话、共谋云南16个州(市)的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系,为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

  楚雄彝族自治州地处滇中腹地,位于云南省的地理中心。境内路网、水网、电网、能源管网、通信网密布,素有“省垣门户、迤西咽喉、川滇通道”之称谓。楚雄还拥有“世界恐龙之乡”“东方人类故乡”“中国彝族文化大观园”等美誉,在大滇西旅游环线上适宜发展探索生命起源之旅、古镇文化之旅、民族文化之旅。《文旅IP在云南》第三场直播连麦活动《云论楚雄文旅IP》中,文旅学者、行业大咖、微博达人等就楚雄文旅的代表性IP形象是什么、IP如何包装开发等展开了热烈讨论。

  直播截图

  恐龙王牌IP正在蝶变

  楚雄是当今世界上恐龙化石保持数量最多和最集中的地区之一,全州10个县(市)有8个发现了恐龙化石。目前已发掘了5亿年前的三叠纪恐龙化石、侏罗纪到白垩纪的恐龙化石、400至700万年前的元谋恐龙化石。其中,禄丰是名副其实的恐龙之乡,在禄丰世界恐龙谷,有著名的恐龙化石大遗址和恐龙谷标本装架展示。

  云南省旅游研究学术委员会顾问委员、云南省旅游规划研究院原院长范德华认为,恐龙化石是楚雄特有的资源,也是它的超级IP,一定要用好恐龙化石公园打造世界一流的旅游品牌,积极搭建楚雄恐龙化石会客厅。

  区域IP战略与文旅品牌建设相辅相成。具有唯一性、非同质性的资源形象最具竞争力。对此,云南省旅游规划研究院旅行社创新应用研究实验室首席专家、昆明市旅行社行业协会会长朱伯威分析,很多人都没有去过埃及,但提到埃及有什么,绝大部分人都知道金字塔。这样的世界级旅游资源,是唯一的,它带有非同质性,而楚雄的资源形象代表就是恐龙化石。

  楚雄文化和旅游局党组成员、督查专员罗彦介绍,他们已经为楚雄恐龙化石IP打造做了很多工作。比如,禄丰世界恐龙谷开展了全国范围内恐龙IP形象海选,邀请奥运会福娃的设计团队对恐龙IP形象进行开发设计,还邀请日本著名的动漫设计家、主题公园设计大师、日本“咸蛋超人之父”中田和幸对恐龙形象进行设计。目前,初步形成了许禄禄、腕豆豆、红霸霸、乐多多、翼飞飞5个恐龙IP形象,并开展了线上线下的宣传推广。这5个IP形象延伸拓展了演艺、生活用品、美食等周边产品。

  恐龙IP形象

  合理开发“恐龙+”深度游

  楚雄是一块旅游宝地,拥有奇山异水、多元文化。在楚雄,除了恐龙谷之外,还有乌蒙山、哀牢山、百草岭“三山鼎立”,有金沙江、红河、禄丰“天坑”等独特而神秘的地质文化遗产;武定己衣大裂谷被誉为“地球上一道美丽的伤痕”;最为神奇的是元谋土林,经过千百年的水蚀风摧,形成一片奇景。

  不少嘉宾提出,应以恐龙为核心,打造让省内外游客留下来、住下来的中长线深度游旅游产品。

  云南师范大学地理学部旅游学院副院长、副教授李庆雷认为,除了恐龙作为楚雄的超级IP,还应将其他旅游资源作为搭配和补充。

  昆明游家国际旅行社有限公司副总经理田岚指出,合理配套“恐龙+其他卖点”,并将交通、住宿、景区设施等基础设施建设同步是关键。比如,禄丰川街“天坑”地质奇观是绝佳的自然资源类景观,但因为附近交通不便,景区推广也未能相应跟上。

  罗彦向全世界发出邀请,“看恐龙,来楚雄”!楚雄正按照国际化、高端化、特色化、智慧化的要求着力谋划恐龙超级IP,通过高水平规划、高位推动、高质量打造,让楚雄由滇西旅游中转地变身为滇西旅游新高地!

  云南网记者 字剑飞 王欢

责任编辑:杨倩
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