普者黑。 通讯员 吴哲芳 摄

　　第9届中国—南亚博览会近日在昆明举行。有“三七之乡”美誉的文山，以其特色康养资源和旅居业态，在本届南博会上圈粉无数。

　　在南博会中医诊疗体验区，比利时姑娘麦丽娜沉浸式体验文山郑保骨伤科医院带来的云南省非物质文化遗产代表性项目——郑氏黄帝九针医术。作为在云南中医药大学求学7年的留学生，麦丽娜凭借专业敏感度，精准捕捉到康养新趋势。她认为，将传统本草与现代生活方式融合，是中医普及与国际化的关键。

　　发展医养旅居、乡村旅居等特色康养，打造具有区域辨识度的“旅居云南”品牌，文山蓄势破圈。

　　今年5月，文山壮族苗族自治州召开专题现场推进会，明确提出发挥比较优势，突出自身特点，全力打造“旅居云南 好在文山”品牌，擦亮“三七之乡 健康文山”新名片。一体推进乡村旅居、城镇旅居、医养旅居、度假旅居、文艺旅居、边境幸福旅居、体育旅居、养老旅居等“八大业态”，依托绿水青山发展生态康养，融入特色中医推动医养结合。

　　在文山，形容一个地方好、舒适宜居，用当地方言就叫作“好在”。好在文山，到底好在哪儿？

　　乡村旅居“好在”——

　　“有一种叫云南的生活”的内涵是一种集生态绿色、民族团结、文化多彩、开放包容、文明进步为一体的生活。它的魅力在于空气是清新的、美景是天然的、生活是有烟火气的。这样的生活文山都有，有些条件还很好。

　　在丘北县普者黑村，来自上海的退休老人詹新中在当地租住民宿一年多了。“高原水乡，山水田园，无一不美，老乡淳朴和善，这里是理想的养老地。”在詹新中眼里，“此心安处是吾乡”在这里具象化了。他开心地说自己已成为这里的“新村民”，与当地村民一起，下地种菜、划船钓鱼、同吃同游，是如今生活的日常。惬意的慢生活，让詹新中沉醉其中。

　　当前，文山州以乡村旅居为重点，梳理总结六郎城村、普者黑村等一批立得住、叫得响、能复制、可持续的典型示范，引导更多乡村因地制宜发展旅居，形成“村集体+农户+运营主体”的联农带农益农机制，激活乡村发展新动能，促进农民就地就近就业。

　　城镇旅居“好在”——

　　一路一风景，一步一陶然。行驶在全国文明城市文山市区，林立房屋被秀木繁花环绕，穿城而过的盘龙河如一条玉带，勾勒出绿美文山的动人身姿。

　　施“绣花”之功，筑“好在”之城，一串数据记录下文山城的美丽蝶变。3年来，文山市完成41条道路“白改黑”、新增绿化面积24.26万平方米、建成各类公园游园107个、人均公园绿地面积13.04平方米、建成沿河健康步道和绿道52公里……

　　医养旅居“好在”——

　　好山好水出好药，文山州中药材种植面积在全省居首，全省仅有的3家传统医药类省级非遗工坊，文山就有2家，即郑保医院黄帝九针和苗心康康养保健。三七作为文山最亮眼的特色名片，声名远扬。文山凭借得天独厚的自然条件，成为云南目前药材种植面积最大的地区。当前，文山州积极推进医旅融合发展，不断挖掘中医药特色技术与民族医药非遗资源，造福于民。

　　“中医强调养生保健治未病，讲的就是康养。”郑氏黄帝九针医术第八代传承人、郑保骨伤科医院院长郑玉华介绍，每年医院近一半的患者来自州外，远至越南、泰国等国，大家都期望体验历经千年而不衰的中医药文化，实现无病保养、有病就医的愿望。

　　发挥比较优势，打造新的引爆点。文山州提出，要用好三七、铁皮石斛等道地药材和民医民药等资源，在旅居聚集区域布局“中医阁”等康养体验点，研发生产药食同源系列产品、中医药健康产品、日化用品和康养套餐，推动中医药康养服务向全域辐射、实现全域体验，打造“三七之乡 健康文山”康养旅居新品牌。

　　度假旅居“好在”——

　　北回归线穿境而过的文山，冬无严寒、夏无酷暑，空气质量优良，有稻花飘香的绿色田园，有国家级原始森林和广袤的岩溶湿地、湖泊峰林。优越的自然环境是打造慢性病疗养、悠闲慢生活的理想之地。

　　广南县引入企业盘活空心村，把荒山老林打造成龙华秘境度假村，来这里旅居的各地游客大多会选择住上一两个星期或者一两个月，让旅居客在繁忙的都市生活中找到一份静谧，也找到一处休闲放松的地方。尤其是每年7至9月，订房率达90%以上。

　　文艺旅居“好在”——

　　文山州有壮族、苗族、瑶族、彝族等多民族聚居，节庆活动丰富，“三月三”、花山节、花脸节等声名在外，传统手工艺体验众多，有壮锦、版画等，还有“坡芽情歌”等国家级非物质文化遗产代表性项目。

　　麻栗坡茨竹坝云海等生态景观和广南板江村、马关腊科村等传统村落更是别具风韵，在八宝，每到稻谷成熟时节，整个田野成了超级露天摄影棚，是摄影爱好者的天堂。

　　富宁那耶“云上稻香·艺术家村”吸引著名画家、中国民族彩纸画创始人杨云津和中央民族大学壮侗学研究所乡村振兴研究室主任梁越等一批专家、学者、艺术家多次实地考察并入驻。近年来有不少艺术家到文山采风创作，有的已扎下根来，普者黑还打造了“艺术家第二居所”。

　　边境幸福旅居“好在”——

　　文山州与越南有438公里边境线，有天保、都龙、田蓬口岸，还有被誉为“此生必驾”的顶级自驾路线219国道，已运营“麻栗坡—河江”2日游边境旅游线路，正在争取创建麻栗坡边境旅游试验区，中国天保—越南清水国际口岸跨界交通工程有望开工建设，这些都将为文山发展沿边跨境旅游带来重大机遇。

　　文山州提出，要加快边境旅游试验区创建，争取游客跨境免签游、简化出入境手续、恢复开通边境自驾游等政策支持，以在越的国外优质游客为引流目标，做好跨境合作推介，打造延伸至越南河内、芽庄、胡志明市等地跨境旅游线路产品，开通河内—河江—天保—麻栗坡—文山—丘北普者黑等地跨境旅游长线。

　　体育旅居“好在”——

　　近年来，“赛事+文旅”“跟着赛事去旅行”悄然兴起，成为助力区域文旅转型升级的重要路径。去年普者黑半程马拉松两天的赛事，为普者黑引流4.72万人次，实现旅游总花费5352万元，比平时增长了近70%。西畴县依托香坪山景区森林覆盖率高、负氧离子含量高、具备天然赛道的优势，多次承办高级别山地自行车赛事，发挥“赛事+产业”“体育+旅游”乘数效应，小县城融合大赛事的美誉度不断提升。

　　养老旅居“好在”——

　　当前，旅居养老正成为一种新型养老方式。文山海拔相对低，温润的气候条件吸引着越来越多外省“银发一族”旅居文山。

　　“2024年以来，普者黑山禾基地共接待旅居客人约1.8万人次，平均逗留天数为15天，其中最短为6天、最长的超过一年。”从2023年“山禾系列”首个民宿在普者黑开业至今，民宿主理人庹必勇已发展了5个民宿。在他看来，中老年人是沉浸式旅居的主力军，市场空间巨大。

　　从打卡式旅游到沉浸式旅居，越来越多旅行者放慢脚步，到文山驻足旅居。旅居成为文山文旅产业新业态，体验“有一种叫云南的生活”，畅享“好在文山”正成为新时尚。今年一季度，文山州旅居人数同比增长达53%。

　　云报全媒体记者 张文峰 李彤