原标题：来云南，办人生大事
今年5月10日，新修订的《婚姻登记条例》施行，婚姻登记实现“全国通办”。最新数据显示，近半年全国累计办理跨省婚姻登记超26万对。在这股打破地域限制的“甜蜜浪潮”中，越来越多年轻人选择奔赴云南，在山水之间完成人生大事。
社交媒体总在讨论：年轻人还愿意结婚吗？
结！只是换了种更浪漫的结法。
他们将婚礼从传统宴席搬到雪山湖泊之间，把流程精简为：相爱、出发、在最美的地方说“我愿意”。婚礼请柬变成机票，婚宴场地让给山河——这届年轻人，正在重新定义什么叫“办人生大事”。
10月3日，一对新人在云南丽江举行目的地婚礼。受访者 供图 图源：新华网
为什么是云南？
答案很简单：这里的一切，都是为“大事”量身定制的。
要背景？全是顶配！
大理的苍山洱海、丽江的玉龙雪山、迪庆的梅里雪山、腾冲的火山热海——这些令人向往的自然景观，在云南都成了婚礼“标配”。
“海誓山盟的寓意特别好，我们专门挑了这个地方拍婚纱照。”在大理洱海生态廊道，来自江西的一对新人道出了许多人的心声。据了解，今年旺季时大理每天接待近600对婚旅新人。
云南大理，苍洱之畔，新人手牵手许下自己的爱情誓言。赵渝 摄
要仪式感？这里最懂！
云南多元的民族文化让婚礼不止于形式之美，更注入了文化灵魂。
在丽江，“玉龙雪山瓦猫拍摄基地”“纳西喜宴”等目的地及产品将纳西传统“三叠水”喜宴与现代分餐美学结合，打造专为幸福定制的艺术集合地；在迪庆，从婚礼仪式到赐福仪式等，以雪山非遗为媒铺就的香格里拉定制婚旅产品，让前来举办旅行婚礼的新人尽享诗意与深情……
在梅里雪山下举办的“情定云南”推介活动现场。图源：新华网
要方便？政策开路！
婚姻登记“全国通办”后，“来大理领证”正成为年轻人青睐的仪式性消费。
来自西安的新娘龚心悦分享了她在大理喜洲镇海舌公园登记点的体验：“从填表到领证，全程不到一小时。这里每天限流，体验很好，景色也不逊色。”作为2024年初设立的特色登记点，海舌公园凭借稀缺景观与预约机制，迅速成为“网红登记地”。据介绍，该登记处预约通道开放后，通常一小时内名额就被约满。
大理市婚姻登记处海舌半岛婚姻登记点。大理州委宣传部 供图
怎么办这件“人生大事”？
云南，为年轻人提供多元化的理想婚礼服务。
极简精致，为自己结婚！
不要司仪煽情，不要婚车排队，只要最真实的情感瞬间。如今，很多年轻人更注重自我表达，倾向于轻量化、个性化的仪式，选择用最简单的方式完成最重要的仪式。
“我们更喜欢轻松有氛围的仪式，注重两个人的互动，不拘泥于传统流程。”来自四川的杨金蓉就选择在云南大理采用“领证+旅拍”的极简模式完成她的人生大事。还有来自四川的新娘刘思琪说：“带上亲友团6人，总花费不到4万元，既能办婚礼又能旅游，一举两得。”这种极简婚旅模式，让新人真正实现从“为别人办婚礼”到“为自己结婚”的转变。
新人在大理领证。杨笑 摄
全包圆梦，一条龙服务真香！
想要独一无二又不想操心？云南的婚旅产业已形成完整的服务链，让你轻松get独家婚礼。
大理依托“苍山洱海”IP打造了全海景水台婚礼、白族院落婚礼等30多种产品，形成从旅拍到住宿的一站式服务链；丽江以雪山圣境和纳西婚俗为核心，150余家企业共同打造“婚拍—仪式—蜜月”全链条服务；腾冲以火山热海、银杏村等核心资源为依托，构建了“婚礼+旅拍+蜜月+文化体验”一站式产品体系，让每一场婚礼都独特难忘……这一套套成熟的婚旅服务体系，让新人既能享受定制独特体验，又能全程省心省力。
在和顺古镇举办的“情定云南”推介活动现场。图源：新华网
大事背后的“经济账”
这一件件人生大事背后，是一本让人惊喜的“经济账”。
产业规模有点儿猛
婚旅经济的活力，在大理和丽江形成了一股强劲的产业浪潮，这份活力在产业数据上得到了直观体现——
新人们在云南大理洱海畔拍摄婚纱照。赵渝 摄
目前，大理州成熟的婚庆经营主体达100多家，带动婚礼主持、摄影摄像、民宿酒店等关联经营主体数百家。2024年，大理州举办目的地婚礼超5000场，旅拍服务覆盖20万对新人，年行业产值近18亿元。
丽江的产业规模同样亮眼：目前共有150余家目的地婚礼及婚纱摄影企业，2024年有约10万对新人来丽江婚拍旅行，婚拍市场规模突破8亿元。
消费升级看得见
婚旅市场规模扩大的同时，消费升级的趋势同样明显。
“业务量每年暴增，从2020年全年100多场，到2024年的900多场，接近十倍增长。大理的服务性价比高，同等品质的服务价格仅为一线城市的三分之一，这吸引了大量新人涌入。”大理一美妆工作室创始人王女士的感受最为直接。
大理一婚礼现场陈设。图源：“大理文旅”微信公众号
高端市场的表现更是印证了这一趋势——2024年，在云南大理花费超10万元、规模在20人以上的包栋婚礼超过600场，中高端目的地婚礼城市形象日益清晰。
新人在云南举办婚礼。图源：“世界De香格里拉”微信公众号
溢出效应藏不住
更令人惊喜的是，云南成熟的婚旅产业模式开始产生溢出效应。
“我们的供应链日益坚实，不仅能够承接本地婚礼，还开始向丽江、新疆乃至海外市场输出服务。”大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉道出了产业的新动向。
大理一婚礼现场陈设。赵渝 摄
这股“浪漫经济”的能量甚至催生了公共服务创新——
大理公交公司创新推出“公交婚车”服务，打造“520幸福专列”，为新人提供环保且富有仪式感的出行新选择。“这项服务既拓展了业务范围，增加了营收，也为大理的浪漫城市形象增添了一个移动地标。”大理市公交公司生产经营部主任黄光澎介绍。
大理公交公司创新推出“公交婚车”服务。来源：“风花雪月号”微信公众号
当年轻人选择在这里
完成生命中最重要的事
他们带走的不仅是一组美照
更是一段关于理想生活的
体验与记忆
这份来自“爱”的信任票
也正推动云南
把天然优势转化为
可持续、可复制、有竞争力的
现代产业
记得！来云南！办大事！
策划/撰文/编辑：李茜
部分内容综合整理自新华社、新华网、经济参考报、央视财经、“风花雪月号”微信公众号
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