在乡村振兴的时代浪潮中，云南省大理白族自治州宾川县宾居镇以一场场充满乡土气息的“村BA”篮球赛事，书写了别样的精彩篇章。宾居镇党委、政府深入贯彻党的二十届四中全会精神，立足本地实际，将体育赛事与乡村振兴紧密结合，探索出一条“体育搭台、多元共赢”的发展新路径，为“以文兴农”提供了鲜活的实践样本。

　　产业联动：“村BA”点燃消费新引擎

　　“文化搭台、经济唱戏”，宾居镇以“村BA”为独特IP，将体育流量成功转化为发展增量。赛事期间，“越析印象”烟火集市热闹非凡，各类展销促销活动精彩纷呈。大疆植保无人机、京东家电、长城汽车等一线品牌纷纷走进乡镇，与农机具补贴、汽车家电下乡以旧换新等政策有机结合，创新打造出“观赛+消费+体验”的一站式消费新场景。

　　群众在观赛之余还能便捷地选购生产生活所需物资。据统计，赛事期间日均客流量超6000人次，夜间消费活力显著提升。商户们收入增加，村集体经济也不断壮大，本地消费市场被全面激活，为乡村产业振兴注入了源源不断的动力。

　　群众主体：全民参与共筑赛事盛宴

　　宾居镇始终将群众置于“村BA”赛事的核心位置，充分激发群众的参与热情与创造力。自2021年起，已连续成功举办四届“党建杯”、两届“村BA”赛事。从赛事策划组织到具体执行，全过程广泛听取并吸纳群众意见。参赛球员涵盖本地农民、务工人员、返乡青年、在校学生等多元群体，真正实现了“群众赛、群众办、群众看”。

　　为营造安全、有序、温馨、便捷的观赛环境，镇里组建了工作专班，统筹政府、公安及社会志愿者等多方力量强化保障。开放临时停车场及机关单位车位与公厕，安排民警全程值守，确保交通顺畅、治安良好。专业的场务、裁判与后勤团队，为赛事顺利举办提供了坚实支撑。“村BA”赛事与基层治理能力提升紧密结合，健康向上的群众性文化活动，极大丰富了群众的业余生活，有效降低了基层矛盾纠纷，凝聚起共建共享的强大合力。如今，“人人可参与、人人能共享”的办赛机制，让“村BA”成为凝聚民心、促进乡风文明的重要平台。

　　创新运营：多元共赢激活发展动力

　　秉持“政府搭台、企业唱戏、市场主导”的办赛理念，宾居镇突破传统“政府包办”模式，探索由专业承办方市场化运营，并构建赛事与涉农赞助商“权益共享”的合作机制。承办方聚焦赛事流量价值，通过招引冠名和战略合作伙伴、广告位租赁、特色展区合作等多元化方式，精准对接本地农业产业需求，吸引涉农普惠金融服务、农资企业、农产品加工商、农村电商平台等涉农主体积极参与赞助。赛事及其关联的线上线下购销活动，形成上万人流的聚焦效应，有效提升了参与企业的品牌知名度与美誉度，曝光率与市场认可度大幅提升。这种创新运营模式，既为下届赛事提供了资金保障，也为涉农企业搭建了推广桥梁，实现了赛事、观众、企业的多方共赢。

　　文化赋能：特色乡土焕发全新活力

　　宾居镇党委、政府注重挖掘地方文化资源，推动“村BA”与民俗传统深度融合，不断增强赛事文化内涵与吸引力。比赛中，巧妙融入群众喜闻乐见的民族歌舞、非遗展演等民俗节目，让观众在欣赏精彩篮球赛事的同时，领略到浓郁的地方文化风情。

　　颁奖环节更是别出心裁，设置土猪、黑山羊、土黄牛等“乡土奖品”，组织群众投篮、知识问答赠送化肥农资等互动游戏。团体奖项为农民运动员准备了有机化肥、微耕机等实用物资，为州县外参赛队伍准备了韭菜腌菜、海稍鱼酱料、朱古拉咖啡等代表宾川全域的“名特优新”产品作为奖品。这些举措既保留了原汁原味的“村味”，又提升了赛事的趣味性与认同感，激活了地方文化创新活力。

　　依托短视频平台与自媒体直播，赛事影响力持续扩大，累计观看人次超30万，单场最高达2万人次。一批“网红裁判”“乡村球星”脱颖而出，平均每年县内外参赛球队超20余支、300余人，推动“村BA”文化走出本地、辐射更广。同时，赛事有效带动了篮球运动的普及，中小学联赛、农民友谊赛蔚然成风，“看球、聊球、爱球”成为群众生活新常态，体育精神潜移默化地涵养着乡风文明，助力形成积极向上、团结互助的社会新风尚。

　　示范引领：“村BA”树立强镇富民新标杆

　　“村BA”赛事的持续深耕与市场化运营的成熟，使宾居镇的体育IP从“流量热点”升级为乡村振兴的“动力引擎”，在强化示范引领中为强镇富民树立起坚实标杆。镇党委、政府以赛事为牵引，统筹整合“移民新村·美丽家园”等各类项目资金，新建了标准化灯光篮球场、配套健身步道、可移动观众看台，同步完善了赛场周边给排水、电力通信、标识指引等公共服务设施。这些举措既保障了赛事需求，更惠及了日常民生，让群众的获得感、幸福感在看得见的变化中持续提升。“村BA”的举办切实增强了群众对家乡的认同感与自豪感，有效吸引人才回乡、资本回流、企业投资，将“流量”切实转化为“经济增量”，成为强镇富民的重要支撑。

　　随着赛事品牌效应不断放大，宾居“村BA”不仅成为宾居镇闪亮的乡村振兴文化名片，更成为刺激县域经济内循环、撬动乡村产业深度融合、推动共同富裕的重要支点。它为周边乡镇提供了可复制、可推广的“群众主体、市场运作、文化赋能、治理协同、民族团结”模式经验，以强大的示范效应为宾川县域经济高质量发展注入了源源不断的内生动力。展望未来，宾居镇将继续以“村BA”为笔，绘就乡村振兴的壮美画卷，书写更加辉煌的篇章。

　　云南网记者 林芩锐 通讯员 赵庆玲 杨学奇 李绍杰