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【地评线】南海时评：让“赛事+消费”转化为消费新动能

发布时间：2025年12月09日 16:28:15 来源：南海网

原标题：【地评线】南海时评：让“赛事+消费”转化为消费新动能

今年以来，“赛事+消费”在全国多地开花，成为拉动内需、促进消费升级的新引擎，为中国经济注入澎湃动能。（证券日报）

从绿茵场到体育馆，从城市街头到乡村田野，各地赛事热度持续攀升。以“渝超”联赛为例，赛场内焦点战激情上演，赛场外配套的惠民集市同步开放，更是吸引大批球迷驻足打卡。在这里，赛事不再只是单纯的竞技，而是串联起了吃、住、行、游、购、娱的全链条消费，构建起了一个多元消费生态。球迷们看球之余，品尝当地美食，购买特色纪念品，住宿、交通等需求也随之激增，消费活力得到了全方位释放。

由此可见，“赛事+消费”的魅力，远不止于一场比赛的热闹。在当下，赛事可串联起全链条消费，构建多元消费生态，融入地域文化还能激发情感共鸣。数据就是最好的证明，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，展现出强大的消费拉动能力，令人惊叹。

然而，“赛事+消费”这把火，要烧得旺、烧得久，并非易事。当前，不少地区各地赛事扎堆，体验趋同，观众黏性不足，衍生品开发等增值空间未充分挖掘，难以形成长期消费吸引力。中小城市更是缺乏专业运营团队，难以承接高端赛事的产业带动效应，短期流量难以转化为长期收益。

但挑战与机遇总是并存。今年9月份，国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出“出台赛事经济发展专项政策”“开展促进体育消费和赛事经济试点”等举措，为“赛事+消费”的发展指明了方向。从众多实践可看出，要让“赛事+消费”转化为持久的消费新动能，关键在于创新与融合。一线城市可聚焦国际顶级赛事，打造具有全球影响力的赛事品牌；中小城市则可深挖本土文化，将非遗、特色农产品等融入赛事，形成独特竞争力。同时，深化“赛事+”多元融合，推动赛、展、游等业态一体化，拓展夜间消费、数字观赛等场景。如此，才能让消费者在赛事中不仅能欣赏精彩的比赛，还能体验丰富的文化、享受便捷的服务。

眼下，“赛事+消费”的舞台已经搭好，让我们以创新为笔，以融合为墨，让这把火越烧越旺，为经济发展注入源源不断的动力。（曾向梅）

作者：曾向梅责任编辑：杨彦婷

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