冬季的云南迪庆藏族自治州，正迎来一股文旅热潮。2025年“十一”过后，当地文旅市场持续升温。数据显示，2025年11月1日至12月21日，迪庆州酒店预订热度同比增长近40%，增速位居云南全省首位。值得注意的是，在预订用户中，“90后”和“00后”占比接近60%，撑起了冬季住宿市场的“半壁江山”。这一变化，打破了以往冬季旅居市场多由“银发族”或温暖目的地主导的传统认知。

以“雄、奇、险、峻”闻名的虎跳峡，其徒步路线被誉为“世界十大经典徒步路线”之一，已成为国内外年轻徒步爱好者的向往之地。

2025年11月，虎跳峡（香格里拉段）景区预订热度同比增长超50%。此外，雨崩村、梅里雪山、普达措国家公园等亦凭借独特的自然与文化魅力，共同构建起迪庆高端徒步打卡矩阵，成为年轻人中流行的“社交货币”。

迪庆文旅的亮眼表现，离不开前瞻性的产业布局与有效的市场推动。自2023年9月与同程旅行达成战略合作以来，迪庆州借助其庞大的用户基础与数据能力，持续深化文旅融合。双方连续三年共同打造“世界的香格里拉”文化旅游节，通过极具民族特色的文艺演出、精准投放的千万元冬季旅游消费券等措施，成功激活并做热了冬季旅游市场。

交通条件的飞跃为迪庆文旅插上了翅膀。2023年11月，丽香铁路通车，迪庆迈入“动车时代”，大大提升了可达性。与此同时，当地积极推动从“门票经济”向“体验经济”转型，冬季滑雪、冰雪观光、多元徒步等产品不断丰富。截至2024年末，近半数A级旅游景区二次消费收入已超过门票收入，产业增收模式实现质的飞跃。

面向未来，迪庆州在吸引年轻客群与拓展国际市场方面双线并举。2025年底，由迪庆州联合同程旅行等出品的文旅微短剧《今生情定214》定档上线，以年轻人喜闻乐见的形式讲述香格里拉故事，预计将为冬季市场再添一把火。同时，迪庆州正携手同程旅行，以独克宗古城等地为试点，着力打造全国一流的景区级入境旅游便利化服务体系，旨在让入境游客“来得顺、行得畅、待得久、玩得好”，全面提升“世界的香格里拉”品牌国际影响力。

从几乎冬季歇业到成为冬游“香饽饽”，从依赖门票到体验主导，迪庆州在“十四五”期间完成了文旅产业的华丽蜕变。如今，年轻人用脚步与消费投下的信任票，不仅是对过往发展的肯定，更是迪庆在“十五五”时期绘制更高质量文旅蓝图的强劲动力。一个文旅融合、主客共享的增长飞轮，正在雪域高原加速旋转。

云南网记者 彭锡