云南网讯（记者 龙彦）2月4日，“云南省新媒体协会2026年度会员大会”在昆明举办。大会邀请协会会员以及16个州市新媒体协会代表、全省友好商协会伙伴出席，见证云南省新媒体协会过去一年取得的传播成效，共同开启新一年的工作计划和目标展望。

　　2025年，云南省新媒体行业走过了精彩而不凡的一年。在文旅传播方面成绩斐然，“有一种叫云南的生活”成为现象级IP，全网阅读量超623亿次，海外传播量同步攀升。在赋能云南高原特色农业发展传播方面成效显著，协会全年组织超300名网络达人直播带货，总传播量超34亿次，直接促成农产品销售额突破2600万元。

　　云南省新媒体协会会长郑桂文在致辞中表示，过去一年，云南省新媒体协会以“服务为本”，团结和服务广大新媒体从业者，不断增强行业凝聚力，构建了良性互动、共同发展的行业生态。协会全年开展70余场次主题宣传活动，累计动员超过1900人次的网络名人深入基层一线；成功探索并实践走出“主题宣传聚集流量、直播带货转化价值、品牌塑造助推产业”的融合路径，交出亮眼的服务成绩单。

　　2025年，云南省新媒体协会通过“实践教学+专家辅导”，显著提升网络名人内容创作的专业深度与文化厚度。推动《云南省新媒体行业自律公约》细化落实，针对直播带货等新兴领域选品标准、宣传话术、销售承诺、售后服务等关键环节出台具体指引，引导从业者明确“红线”与“底线”。成功打造了一批具有全国影响力的现象级网络传播案例。其中，话题#捡菌子#总播放量震撼突破137.5亿次，成为年度网络文化热点；#2025云南风吹稻浪音乐会#阅读量达20亿次，并强势登上微博全国热搜榜。目前，协会还初步建成覆盖全省、分层分类、动态更新的“云南网络名人资源库”和“特色产业传播需求库”。

　　2026年，是实施“十五五”规划的开局之年，云南新媒体行业将充分明晰发展方向，清朗的网络生态，带领更多新媒体人用生动鲜活的网络表达参与政策解读、展示民生成就、传播正能量，让新媒体成为网络上最强劲的音符。云南省新媒体协会也呼吁广大新媒体从业者，在直播助农、文旅推广、产业宣传、电商兴滇等领域各展所长、协同发力，形成助力云南高质量发展的浩荡声势与强大合力。深耕本土资源，深挖云南民族文化、生态风光、高原农特产品等宝贵资源，创作有温度、有质感、有影响力的精品内容，让“有一种叫云南的生活”品牌形象更加鲜活立体。

　　此外，大会同期成立云南省新媒体协会高校专业委员会，旨在进一步打破高校与新媒体行业的壁垒，形成一条产教融合、资源共享的新媒体教学实践路径。未来，云南省新媒体协会将携手20余家云南高校，将行业经验转化为教学资源，形成紧密的校企联动，为高校开展新媒体教学提供实践助力，为云南新媒体行业可持续发展增添活力。