434场直播架起产销桥梁，59.4万单订单连接千家万户，2.21亿元成交额激活产业动能，18.4万粉丝凝聚品牌力量……这组数据，是“中国双江冰岛茶荟”开播两年多来，以数字化赋能茶产业交出的硬核成绩单。如今，这个从双江本土成长起来的电商平台，已跻身全国茶产业电商头部阵列，累计带动区域茶农增收超千万元，实现经济效益与社会效益双向奔赴，为临沧国家可持续发展议程创新示范区特色产业创新提供了鲜活范例。

　　破题之举

　　数字化转型应运而生

　　双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县坐拥“中国茶叶百强县”金字招牌，冰岛、小户赛等名茶香飘省内外，勐库大叶种茶的醇厚底蕴，滋养着这片土地的烟火与生机。但如何将资源优势转化为茶农实实在在的收益？双江给出的答案是——数字化转型。

　　2023年，全省首家“三茶统筹”研究院落地双江，“中国·双江冰岛茶荟”作为核心项目，由县政府牵头搭台，县属国企与市场技术团队协同赋能，精准引进资质完备的茶企、合作社入驻，既讲好双江茶文化故事，更打响“勐库大叶种茶”区域公共品牌，从源头遏制以次充好、恶性竞争等乱象，让消费者买到的每一片都是双江好茶。

　　走进平台运营中心，直播间灯光璀璨，主播细致讲解冲泡技艺与风土故事；智能化仓储区货架整齐、全程温控锁住茶之本味；品控中心专家严把质量关。平台创新“平台+视频+代言”模式，精选全县110余家具备SC认证、联农带农成效显著、诚信经营的合作社及茶企入驻，上架茶品逾3000款，满足多元消费需求。

　　打造品牌

　　构建产业共赢新格局

　　品质是品牌的生命线。平台严格执行《“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌管理使用办法（试行）》，创新推出“九步选品法”，构筑“政府前置监管+专家品评推荐+溯源体系认证”三重防线，对入驻茶品优中选优，从原料到成品全程可追溯，确保货真价实。订单履约全程视频监控，从打包、发货到配送有据可查，配合高效售后，让消费者买得放心、喝得安心。上线至今，平台回购率稳步升至70%，以口碑筑牢品牌根基。

　　平台构建直播团队联村党组织、村党组织联合作社、合作社联农户的“三联模式”，以党建为引领打通数字助农“最后一公里”。开设直播助农专场，甄选6个乡（镇）27款特色茶，邀请村组干部化身主播推介家乡好茶；邀请“三茶统筹”研究院专家进直播间开展专业评审，9次对669款原料及产品进行权威测评，并发布515条科普短视频，让消费者深入了解双江茶品质。针对邦丙乡岔箐村等合作社的茶叶积压，平台精准对接、全力推介，售出8吨积压晒青毛茶，缓解资金压力，为乡村振兴注入动力。

　　2025年初，平台与景德镇陶瓷品牌携手推出“茶瓷雅集”联名系列，茶瓷相得益彰，4场直播创收200万元；年货节单场直播销售额突破500万元；2025年1—10月成交额达1.23亿元，较2023年运营初期增长33倍。目前，项目正推进“茶+文旅+陶瓷”深度融合，与海南电影节等知名IP达成合作，并在广州设立城市直播间，拓展“绿水青山转化为金山银山”路径，为“旅居临沧”品牌注入产业动能，让双江茶香跨越山海。

　　转型不仅富了百姓，也壮了财政。双江振兴乡镇建设投资开发有限公司与文化传媒公司规范数据交易合同，培育新增增值税税源。双江文化传媒公司成功晋级规模以上服务业企业，破解了茶产业“纳统少、纳税少”难题，形成“企业有发展、群众有增收、政府有税收、双江有美誉”的共赢格局。

　　溢出效应

　　品牌辐射力持续攀升

　　从地方平台到省级官方平台，“中国双江冰岛茶荟”品牌影响力不断外溢。现已整合临沧、勐海、保山、普洱等全省主要茶产区优质资源，搭建覆盖全省的茶叶销售网络。

　　在泰国曼谷“2025年南亚东南亚数字合作大会暨工贸供需对接活动”上，平台通过展示、品鉴、伴手礼、现场推介与短视频多维度传播，实现双江茶品牌在南亚东南亚的首次集中曝光，塑造“云南优质茶代表”形象，为云茶走向国际打开新窗口。

　　目前，临沧市正加快国家可持续发展议程创新示范区建设，聚力打造“创新来‘临’”品牌，聚焦乡村振兴开展方法与机制创新，以电商赋能撬动产业升级、带动群众增收。通过“党建助农兴·彩云年货行”网上年货节暨“村播大赛”、“发现云南礼物·村播大赛”，联动“与辉同行”流量平台，叠加省级彩云电商消费券、“云品出滇”“云茶强链计划”等系列活动，全链条激活电商新动能。2025年，全市网络零售额累计20.31亿元，同比增长29.51%；其中农产品网络零售额15.94亿元，同比大增48.74%，电商产业呈现蓬勃态势。

　　云报全媒体记者 张雪飞 通讯员 毕琳娜 刘书君