“这是用我们云南白族传统扎染工艺制成的手包，既有民族风情又时尚百搭……”

　　“我手上的梨膏，选用了本地个大味甜的黄梨熬制而成，第一批成品优先给直播间下单的哥哥姐姐发货……”

　　阳春四月，昆明市五华区村播小院里的带货直播，一场接着一场，主播对着镜头热情地介绍本地特色产品的同时，几公里外的云南新农人总部云仓里，分拣员正熟练地打包，直播间下单的一批批“云品好物”从这里发往全国各地。

　　2024年10月，云南省第一家“村播小院”在五华区西翥街道揭牌成立，短短一年半，这个由闲置用房改造的直播阵地，已成为撬动当地农产品“出圈”的“数字引擎”，成为五华区以党建引领乡村产业振兴、拓展共富路径的缩影。

　　组织搭台 补齐村播小院“后半程”短板

　　“过去我们西翥有60余种有机认证农产品，品质虽好，但藏在山里没人知道，只能等商贩上门压价收。”五华“村播小院”主理人、大村社区两委办主任张茜茜说。张茜茜曾是云南省十大金牌导游。返乡后，她深切感受到，乡村直播看似门槛低，实则需要供应链、物流、运营等全链条支撑，普通农户、个体主播根本无力承担。

　　针对这一痛点，西翥街道党工委与云南省青年创业致富带头人协会党支部共同谋划，联动农业农村部门、市农广校、物流服务商等12家单位，将闲置用房改造为300多平方米的“村播小院”，配备直播间、选品间、培训区和全套直播设备，免费向入驻主播开放。

　　与此同时，协会党支部依托自有云南新农人村播云仓的优势，为入驻“村播”提供仓储、打包、发货一站式服务，针对部分产品仅在应季供应的特点，空档期可依托村播小程序，从云仓进行选品上架。用户线上下单后，由云仓统一派货，助力农产品物流成本降低32%。“现在返乡创业青年来小院，有手机就能开播，货源、物流、运营都有人管。”张茜茜说。

　　精准育才 让“新农人”在家门口成长起来

　　乡村直播最缺的是懂运营、会营销的本土人才。“素人直播，就像一张白纸，不管是从内容的创作还是开播的表达、产品亮点提炼都存在难度，需要专业的运营人员指导、陪跑。”云南省青年创业致富带头人协会会长孙立刚分析道。

　　为培养“村播”人才，五华区委通过人才项目立项提供资金支持，由云南省青年创业致富带头人协会党支部调动专业运营团队，负责主播培训、供应链对接、流量扶持等专业化市场化服务。针对不同基础的学员，构建“三阶培训体系”，包括基础层开展3天入门培训，讲解平台规则、账号搭建等常识；进阶层开展30天实操培训，教授话术设计、流量引流等核心技能；高阶层开展进阶孵化，传授IP打造、团队运营等知识，实现“因材施教、精准滴灌”。西翥街道大村社区居民张艳丽就是其中的受益者。她家种了20多年兰花，过去主要依靠线下花卉市场销售，销路窄、价格低。2025年参加“村播小院”免费培训后，她从一开始不敢面对镜头，到如今能熟练向“兰友”讲解养兰技巧、分享选购经验。“刚开始手心都是汗，现在一开播就停不下来，我不只是卖花，也希望分享一种生活状态。”张艳丽笑着说。如今，她每周固定开播6天，单月销售额最高突破3万元，比过去线下收入翻了两番。

　　三产融合 拓展产业链价值

　　“村播小院”的探索，并未停留在“卖货”上。“我们正引导产业链向一二三产融合延伸，释放更大的发展动能。”西翥街道党工委相关负责人表示。

　　结合本土特色产业，街道党工委积极探索“直播+非遗”模式，吸引一批“文化工匠”入驻。其中，“染色技艺”代表性传承人李蓉丽入驻“村播小院”后，带动孵化出“小山丽”布艺包、“伊素田”扎染等民族文创IP。过去主要在本地市集销售的手工艺品，如今借助直播走向更广阔的市场，不仅拓宽了销路，也让传统技艺在创新转化中焕发新活力。截至2026年3月，五华村播小院累计带动农特产品、文创产品、文旅消费销售额突破800万元，吸引23名青年返乡创业，辐射带动4.8万名群众增收。

　　同时，五华区通过属地党组织和行业协会党组织联动搭台，串联上下游产业链，实现了“培育一个主播、带动一个产业、致富一方百姓”的连锁效应。目前“村播小院”已对接省内100多个行政村的优质供应链资源，成功促成供应链对接108对，跨境渠道合作11项。在云南省青年创业致富带头人协会党支部的链接下，这一“助农样板”模式在昆明晋宁、大理漾濞等9个县区“开花结果”，为云岭大地乡村振兴注入强劲动能。

　　云南网记者 龙舟