在云南文旅传播与本土品牌崛起的浪潮中，有这样一位从业者，她从幕后营销策划跨界本土原创音乐创作，凭借《彩色云南》系列作品走红网络，其原创短视频全网累计播放量超700万。她就是来自云南的博主@王舒然没有好点子。

　　跳出传统宣传套路，用接地气的歌词和抓耳的旋律，把云南的山水风光、民俗风情与地域气质悉数唱进歌里，王舒然用普通人听得懂、易传播的方式，走出了一条云南文化对外传播的新路径。

@王舒然没有好点子 视频截图

　　唱响云南，爆款视频如何诞生？

　　“你爱云南，也许是爱它的蓝，洱海湖面闪闪，抚仙湖水汪汪，泸沽湖波慢慢……”日前，曲调活泼、琅琅上口的原创歌曲《彩色云南》刷屏网络，网友纷纷留言：想去云南的心到达了顶峰！“我不只希望把云南的美景唱出去，还希望世界各地的朋友们都能够听到云南的声音。”王舒然说。

　　虽非音乐科班出身，但自小浸染在家里浓郁的艺术氛围里，造就了王舒然能歌善舞的特质。“我就是最地道的云南人。”王舒然笑着说。早年的学习经历，让她的创作也大多遵循“要落地、要变现、要实用”的准则。在她看来，在写歌上要坚持做减法：不堆砌华丽辞藻，不搞复杂编曲，拒绝晦涩高深的表达，标准就是能听懂、顺口好记、张口就能哼唱。这一创作理念，也成为她的歌曲快速出圈的关键。与此同时，作品里还大量融入云南方言、地域民俗、生活气息，同时巧妙结合网络流行语，让歌曲既有本土味道，又契合短视频平台的传播特性。

　　实战落地，音乐赋能本土产业

　　多年来，王舒然已打造过多个传唱度极高的作品，用一首首原创歌曲，真正实现“以乐赋能产业、以歌传播云南”。

　　2025年，迪庆州文化和旅游局推出的官方文旅宣传主题曲《去香格里拉转转》就是由王舒然包揽的词曲创作。该歌曲一经推出就收获较高热度，成为名副其实的现象级文旅歌曲。歌词像旅游清单，把香格里拉核心景点与民族元素串起来，顺口易记：去香格里拉转转，转梅里雪山日照金山，转普达措水天蓝……民族曲风融合流行节奏，让歌曲迅速走红网络，当地商户、旅拍门店等都在播放，传遍了香格里拉的大街小巷。

　　同样的玩法，也让怒江特产草果借着《草果歌》成功出圈。王舒然巧妙用谐音创意，把“草果”和“日子好过”绑定，搭配简单手势舞，旋律轻快、寓意美好，贴合当地脱贫致富、百姓安居乐业的现实。同时还配套打造了草果IP、动画形象、香氛、抱枕等周边，深受大家的喜爱。一首歌，让藏在深山的怒江草果，摇身变成自带流量的地域名片。

　　5月刚推出的爆款《彩色云南》系列，则围绕“七彩云南”这一文化内核展开创作，以不同色彩为线索，串联起各地风光、民族风情、特色美食与人文故事。王舒然表示，不依赖专业外景、不用刻意穿戴民族服饰，居家简单录制也能引爆流量。该系列目前已推出两首歌，全网播放量已突破160万。

王舒然接受云南网采访

　　扎根本土，探索传播新赛道

　　从业多年的经验积累，加上与各地同行的交流讨论，王舒然深刻感受到：云南拥有优质的文化资源与秀美的自然风光，却常常欠缺商业化的运营思维。不少宣传内容无记忆点，加之短视频赛道内卷，很多好创意渐渐被埋没，也难以实现长效变现。

　　王舒然坚定地认为：云南文化想要持续传播、本土IP想要长久发展，必须大大方方走商业化道路。“合理的商业运作既能保障团队正常运转，也能让挖掘民族文化、创作本土音乐这件事，长久地坚持下去。”

　　未来，王舒然还将继续深耕云南原创歌曲的创作，挖掘云南民族文化、自然风光与特色物产。她始终相信音乐无国界，不仅要把云南的美景、美食唱出去，更要把云南人热情洒脱、随性自在的生活气质传递给全国乃至全世界。“希望更多人能通过我的歌曲，进一步沉浸式感受‘有一种叫云南的生活’。”王舒然说。

　　云南网记者 段杉杉 李熙临 陈思蒙