近段时间，爱逛街的小伙伴肯定发现了，昆明的各大商圈里，陆续开了不少新店。

　　首店扎堆，家门口又开新店了

　　2026年5月，滨寿司落户同德，开门迎客；南屏步行街上，占地1800平方米、融合云南文化的蜜雪冰城旗舰店开门迎客；同一周，三丽鸥云南首店在顺城购物中心亮相，门口队伍排到走廊尽头；滨寿司落户同德……6月，MINISO LAND云南首店在昆百大试营业。不到一个月，四个商业地标接连开出新店。

　　“以前要旅游才能打卡的品牌，现在家门口就有了。”刚毕业的尹张思嫄特意挑了中午来滨寿司排队，“隔三差五就冒出一家新店。”

　　数据印证了她的感受—2022年至2024年，昆明引进首店从86家增至184家，2025年上半年吸纳全省82.7%的首店资源，2025年10月以来，仅五华区就引进各类首店49家。

　　昆明万象城是城市首店经济蓬勃发展的典型缩影。自开业以来，累计引入超70家首店，餐饮业态占比过半，焰请·烤肉铺子、野果、NEED、巴奴等品牌早已成为年轻人约饭的热门选项。餐饮之外，下腰女孩IP云南首展、超级飞侠云南首展、蜡笔小新快闪店等上百场活动轮番登场，累计吸引客流超千万人次。万象城相关负责人表示，下一步还将引入国际一线品牌和区域独家首店，并围绕云南在地文化推出暑期市集，让商场从“买完就走”变成昆明人周末消磨时间的新去处。

云南首家鸿蒙智行超级体验中心落户昆明万象城 陈宇 摄

　　万象城也并非个例。2025年顺城以31家首店领跑，同德·昆明广场近十年累计引入近300家云南首店，这股热潮甚至延伸到了保山、昭通。首店正在从“新闻里的热词”变成“日常里的选项”：周末能逛的地方多了，约饭的选择丰富了，商场不再只是买了东西就走的地方。

　　政策精准托举，筑牢首店落地沃土

　　众多品牌扎堆落户昆明，绝非偶然，背后是省市两级政策的精准赋能与全力托举。

　　2025年，《云南省商务厅关于组织开展2025年首发经济项目申报的通知》中明确：在2024年9月30日至2025年9月30日期间，国际品牌在云南开设线下实体首店，奖励30万元；国内品牌首店奖励20万元。成功引进国际品牌首店并签约2年以上，每引进一个奖励5万元（单个机构最高20万元）；引进国内品牌首店，每个奖励3万元（最高15万元）。此外，举办品牌首发首秀活动，可按场租、搭建、宣传推广总费用的20%补贴，单个主体年度上限20万元。

　　2026年政策再加码，省级制定《支持首发经济发展若干措施》，打造具有云南地域标志的首发品牌。3月，昆明市商务局已公开征集试点项目，明确支持“首发中心、首发经济集聚区”建设及“首店、旗舰店、概念店”开设。

　　信号很明确——你来，我全力支持。

　　首店只是开始，昆明藏着更大动作

　　光给支持还不够。品牌敢来、愿意留下来，还得看这座城市本身的吸引力。

　　2025年11月，昆明入选国家级国际化消费环境建设试点城市和全国消费新业态新模式新场景试点城市。进入2026年，“两区一廊”国际消费聚集区加速成形——

　　新螺蛳湾—斗南国际商贸消费集聚区，正在从单纯的批发集散地向“商贸+文旅+消费”复合型功能区转型；滇池文旅国际消费集聚区，围绕环滇池沿线布局高星级酒店、文化演艺和滨水休闲业态，瞄准的是“来了就不想走”的度假式消费；翠湖—南屏步行街国际消费集聚走廊，则通过老城更新和步行系统串联，把历史街区的文化底蕴与首店经济缝合在一起。

　　与此同时，5个国际友好型商圈全新亮相，从支付便利化到多语种服务，让外地人、外国人来了也能逛得舒心。

　　这些规划落到普通市民的生活里，其实就是更好逛了。而且不只是现在的更好逛，是以后会越来越逛不完。

　　从蜜雪冰城旗舰店到万象城首店集群，从顺城到同德的品牌更新，这些变化指向一个共同的趋势：一个更有活力、更懂年轻人的春城，正在生长。首店经济不只是一次消费升级，它更是一场关于“如何真正留住昆明人、吸引外地人”的长期叙事。

　　云南网记者：吴珺 刘曦靓 陈思蒙

　　视频/海报设计：陈思蒙