原标题：系列组合拳推动“云南礼物”品牌发展

　　近日,云南省文化和旅游厅举行“云南礼物”品牌建设研讨会。行业专家、文创企业代表齐聚一堂,为“云南礼物”品牌做实做好建言献策。

　　“打响‘云南礼物’品牌”已写入2026年云南省政府工作报告。何为“云南礼物”?其核心内涵,是让每一位来到云南的人,能找到一份专属记忆;让每一位离开云南的人,能带走一份“有一种叫云南的生活”。

　　会上,“云南礼物”工作专班介绍了近期工作推进情况,与会嘉宾围绕产品研发、渠道布局等展开深入讨论。云南省文化和旅游厅党组书记、厅长陈杰表示,“云南礼物”品牌建设的核心目标是推动产业发展、企业盈利、群众增收。

　　当前,云南正加快推进“云南礼物”品牌建设,坚持政府引导、市场主导、企业主体,构建“云南印象”潮品文创、“云南传承”匠心非遗、“云南味道”生态物产、“云南智造”云品生活四大产品体系;按照市场化原则设立“云南礼物”旗舰店、形象店和主题店,拓宽进景区、进酒店、线上线下销售渠道,让“云南礼物”成为承载云南文化、传递云南温度、拉动文旅消费的核心品牌。

　　下一步,云南将从产品、场景、渠道等多端发力。产品端,立足本土资源特色,深耕产品研发与设计创新;健全选品机制,以市场和游客评价为导向择优筛选产品、培育经营主体。场景端,创新培育“大众茶馆”等新型消费场景。渠道端,优化线下门店布局,覆盖全省16个州(市)及重点旅游城市,优先落地机场、火车站等交通枢纽。同时,优化营商环境,出台配套扶持政策,统筹行业监管。通过系列“组合拳”,推动“云南礼物”品牌“市场化、特色化、大众化、规模化、生活化”发展,为全省文旅产业高质量发展注入新动能。(李思凡)