中秋快到了，三九胃泰却来了一句：“求你们中秋别团圆了。”这广告，不出意外，翻车了。

　　最近这则中秋广告，偏偏在团圆节前说“别团圆”，刻意使用与节日氛围相冲突的表达，靠消费大众节日情感博取关注，舆论瞬间炸锅。9月15日，华润三九回应称：广告已全面撤下，本意是提醒大家中秋聚餐别混搭伤胃。

　　初衷也许不坏，但把解释藏起来，把最违背节日共识的话放大，这就说不过去了。

　　更关键的是，这不是第一次。今年七夕，三九胃泰就投过“劝你们和平分手”的广告，实质是“和冰冷食品分手”。先借分手制造情绪冲突，再拆字转向胃健康。一次叫失误，两次就是套路。

　　节日营销，可以出新，但不能出格。中秋的核心是什么？是团圆。拿中国人最看重的情感玩梗，把冒犯当创意，把争议当流量，这不是走心，是扎心。

　　品牌宣传当然可以年轻化，但不等于说出格话。广告可以吸睛，但不能伤情。流量上去了，口碑掉下来，值吗？

　　所以，品牌要摒弃黑红思维，别只盯着热搜，忘了底线。行业要规范节日营销，别让消费国民情感成为模板。监管也要细化广告规范，加强巡查，及时纠治越界失度。

　　营销的核心，是传递善意、连接用户，不是消耗情怀、博取流量。中秋要团圆，品牌要营销，守住文化分寸，才有真正长久的口碑。

　　撰文：丁铁

　　主播：娄新月

　　拍摄／剪辑：纳子胜

　　统筹：浦美玲 曹璐 吴珺