襄阳城西，隆中山间秋光初透。

　　9月15日，百名中外媒体走进襄阳古隆中，游古迹、品三国，探访苍翠青山中的文旅发展密码。

媒体团探访襄阳古隆中景区

　　古隆中是国家5A级旅游景区、全国重点文物保护单位、国家级文明旅游示范单位，也是三国时期政治家、军事家诸葛亮青年时代躬耕隐居之地。公元207年，刘备三顾茅庐于此，诸葛亮一篇《隆中对》纵论天下大势、擘画三分基业，这片寻常山岗由此被称作“智者的摇篮、三分天下的策源地”。

　　2025年9月以来，古隆中锚定“国家级三国文化旅游目的地”目标，以新场景重塑体验、新业态激活消费、新模式释放活力，推动这座老牌5A级景区从“看景”向“入戏”转身。身着汉服的游客沿青石板路拾级而上，不时与迎面走来的“三国名士”拱手作揖、接取任务，这片山岗正以一种新的方式，迎接南来北往的游人。

　　从“看历史”到“入戏中”

　　“我以为来古隆中，无非看看古迹、拍拍照，走一圈就结束了。没想到，从入园起就进了戏。”来自河南游客李杰说。他检票入园即抽得“魏国”身份牌，化身军中将士，接下“曹丞相”交办的任务。

襄阳古隆中景区《遇见诸葛亮》演出

　　今年暑期，古隆中推出“诸葛的隆中·真假孔明”全域实景互动剧游。游客入园即解锁三国身份，抽取魏、蜀、吴三阵营身份牌，领银票、取地图。全园38处沉浸式场景、50余位“三国人物”随时候场——辨五谷、解鲁班锁、情报试炼，完成任务赚得银票，便可兑换文创盲盒。

　　孔明琴堂内，多媒体沉浸剧《遇见诸葛亮》正在上演。观众跟随一名当代青年穿越而至，看青年诸葛亮田间劳作、巧作木牛流马，与友纵论古今、迎娶黄月英。演至酣处，满场观众齐摇羽扇、共放电子孔明灯，“淡泊明志，宁静致远”的古训，在光影与人声中落进心头。

　　文脉传承与场景创新并行不悖。隆中书院升级为诸葛亮文化展陈馆，与成都武侯祠联合推出“明良千古——刘备诸葛亮君臣合展”；三顾堂深挖“三顾文化”，展陈历代名家书画及明清碑刻30余通；草庐循史书记载，以汉代家具器皿，还原诸葛亮躬耕苦读的日常。沉睡的文物史料，由此变得可触可感。

　　从“路过买”到“坐下品”

　　新场景聚人气，新业态则把人气变成“留量”。

　　“草庐叙”微文旅复合驿站里，诸葛咖啡香气浮动。吧台后，主理人陈兴卓正为游客调制“黄酒咖啡”。一年前，她还在景区财务室与账本打交道。“从前觉得文旅变革是上面的事，如今才明白，就是给每个人一个舞台。”陈兴卓说。随着三级经营单元改革推开，景区鼓励年轻人“走出去、挑担子”，她主动请缨，从零学起研磨、拉花，研发出多款三国主题饮品。

　　9月刚开业的“孔明扇局”，主营诸葛亮羽扇系列文创及衍生周边，同步配套新中式茶饮与特色茶点。游客可以点一杯应季的茶饮，拿着诸葛亮“同款”羽扇，坐在湖边看云起云落，颇有“运筹帷幄”之感。

境外媒体记者探访襄阳古隆中景区孔明扇局

　　从年初的诸葛咖啡，到五一亮相的隆中文创店、别禹成茶，再到盛夏开业的三顾小铺，数月之间，景区11处传统商铺完成“一店一品”差异化升级。昔日拥挤雷同的小吃街，让位于错落有致、各有风味的消费空间——逛文创、品新茶、歇脚候车，消费本身成了游园的一部分。

　　“以前游客来就是看景，看完就走；如今业态多了，链条全了，人留得住，二次消费也上来了。”古隆中商业负责人鲁斌是景区的“老人”。他记得早年卖来卖去都是“矿泉水、泡面、火腿肠”，如今一店一品、各有性格。

　　数据印证这场变化：2026年暑期，古隆中景区19至45岁年轻游客占比升至45%以上，二次消费收入占比突破30%；景区观光车转化率提高20%，游客游园时长有效延长。从“坐等客”到“主动创”

　　新场景、新业态落地生根，背后是体制机制的突破。

　　市场营销中心员工魏一苇对此感受深切。过去做市场，多是按部就班发稿件、做物料，年轻人的创意难落地。改革后，团队机动灵活，她的许多新想法被快速采纳；工作之余，她还能换上古装化身NPC，与游客对戏。“从前觉得工作是工作，如今工作也是快乐。”魏一苇笑着说。

古隆中三顾茅庐情景剧演出

　　9月起，纪念诸葛亮出山1819周年拜智大典在三顾堂举行，擂鼓鸣钟、敬献祝帛、恭读祭文，百余名大学生齐诵《隆中对》《诫子书》。同期，“侠义襄阳城·遇见诸葛亮”主题活动暨第十二届诸葛亮文化交流活动在襄阳启幕，景区联合湖北文理学院举办三国文化学术研讨，深挖诸葛文化的当代价值。球幕飞行剧场即将开业，游客可在球幕上体验穿越三国的沉浸飞行。

　　未来，古隆中景区将继续推进三国主题街区、标准化音乐节场地、耕读小镇二期、“元宇宙+三国文化”沉浸体验项目，力争年游客接待量突破120万人次、旅游收入突破1亿元。

古隆中景区

　　一千八百年前，诸葛亮从这里走出草庐，登上历史舞台；一千八百年后，这片躬耕故地正敞开怀抱，以更年轻的姿态，迎接八方来客。

　　云南网记者 许芸翡 通讯员 陈绪开 鄂文旅