中秋假期，体育赛事燃动春城。Salomon GO野·2026云南九大高原湖泊山水联赛滇池站落地昆明融创低空公园，作为九湖联赛“三年九站”布局的收官之战，本站赛事阵容丰富、亮点纷呈，先后开启环滇池147公里个人赛、接力赛，滇池100山径赛以及3公里、7公里大众体验赛等多元赛事项目。赛事同步配套广场音乐会、彩云市集、跑者惠游等特色体验活动，构建“体育竞技+文旅休闲+便民消费”的多元场景。赛事共吸引15000余名全国户外运动爱好者奔赴滇池湖畔，以运动赋能假日生活，畅享“有一种叫云南的生活”的独特魅力。

　　9月25日至27日，环滇赛道之上，千名跑者逐风而行、穿梭湖山之间，在日夜晨昏的交替中，尽览昆明湖光山色、体悟山野竞技乐趣、品读滨湖人文底蕴，全方位感受独一无二的环滇赛道。赛事恰逢中秋佳节，赛事组委会精准贴合大众需求，在赛事起终点旁开设彩云市集。走进市集和广场，人声鼎沸、烟火升腾，高原特色产品、斑铜扎染非遗手作、专业户外装备、潮流文创好物齐聚一堂，参赛选手、亲友团、市民游客穿梭往来、驻足体验，在竞技之外解锁多元消费新体验，让赛事流量切实转化为城市烟火气。

　　从湖畔市集出发，探索体育赛事促消费的鲜活样本

　　九湖联赛不只是一场简单的体育赛事，更是融合了云南体育、文化、旅游、生态等多元一体的综合性体育盛会。本次赛事践行将云南优质的户外资源转化为产业和消费优势，进一步带动户外装备、体育旅游等业态蓬勃发展。

　　滇池站的彩云市集从9月23日开市以来，贯穿整个赛事，为环滇池沿线的农特产品和文创产品提供展销平台，是九湖联赛以赛事促消费的生动缩影之一。市集共集结50家商户入驻，囊括赛事赞助商品牌、优质合作伙伴及本土特色商户，SalomonGO野、春沐源、康比特、绿蚂蚁等品牌悉数亮相，全方位展示专业户外装备、运动补给等产品，为参赛跑者提供专业赛事保障与运动体验。同时，特色满满的花咖集滇池市集同步落地，汇聚各类地道风味小吃、小众文玩、精致饰品、原创手作等多元业态，打造了集观赛、休闲、消费、社交于一体的体育消费场景。

　　大理春沐源农业科技有限公司携旗下特色七彩樱桃番茄亮相本次彩云市集，打造“运动黄金水果”品牌为赛事增添补给。公司品牌总监王小波表示：“九湖联赛作为极具影响力的高规格户外赛事，汇聚了全国各地专业跑者、户外运动爱好者，借助九湖联赛的赛事IP与客流，本土特色农产品能够精准触达运动健康圈层，依托专业跑者的口碑效应形成圈层传播，积累市场信赖度。同时，赛事带来的流量红利可有效赋能线下商超、经销商等终端渠道，拓宽本土农品销售路径，助力云南优质高原农特产品走出本地、走向更广市场。”

　　彩云市集的搭建并非简单的赛事配套，而是云南九湖联赛落地“赛事引流、场景转化、全域促消费”理念的试验窗口。杭州任贝体育用品有限公司入驻本次彩云市集，带来户外装备绿蚂蚁越野杖销售。公司市场总监涵涵表示：“品牌选择深度合作入驻九湖联赛，核心看中赛事搭建的‘赛事场景+实景体验+精准消费’全新链路。昆明的高原山野环境为专业户外装备提供了实景测试、沉浸式展示的优质平台，既能直观展现产品全路况适配性能，精准触达全国专业跑者与户外爱好者，也助力品牌扎根本地市场、实现口碑出圈。”

　　本土户外品牌也借赛事生态实现双向赋能。“寻迹千里”作为扎根云南的高海拔雪山徒步品牌，主打云南、川西、青海全域户外线路，打造分层户外产品，融合本土多民族人文特色，践行无痕户外理念。公司创始人张杨说：“赛事生态与品牌生态高度契合，同时赛事汇聚的省内外户外爱好者、度假客群，能让大众全面认识云南多层次的山野户外资源，打破单一环湖赛事的认知局限。更重要的是，赛事搭建的省级体文旅融合平台，能够串联九湖沿线优质户外线路，将短期赛事流量转化为长线户外旅居留量。”

　　一湖样板联动九湖全域，看见高原赛事经济的新动能

　　小小湖畔市集，折射出产业发展大势。商户借赛事拓市场、消费者随赛事享体验、城市凭赛事聚人气，九湖联赛以体育赛事为核心纽带，把赛事流量变为发展增量，为文旅消费持续增添动能。

　　依托云南得天独厚的高原湖泊生态资源与山野户外禀赋，九湖联赛自2024年启动以来，始终遵循“三年九站、逐湖开赛、串珠成链、全域出彩”的发展布局，稳步探索出一条“生态打底、赛事引流、市集转化、全域消费”的高原湖域赛事经济新路径，实现单站出彩、全域联动、逐年升级的良好态势。

　　回望赛事深耕历程，2024年九湖联赛完成程海、泸沽湖、洱海3站赛事，直接经济效益达6517万元，带动沿线文旅消费增长超15%；2025年联赛持续扩容升级，落地星云湖、抚仙湖、异龙湖，推行“赛事+文旅+消费”融合模式，推出“九湖旅居计划”，深度串联沿线景区、民宿、商圈资源，有效盘活湖域文旅业态，持续激活县域消费活力。

　　2026年“五一”假期，九湖联赛双线开赛，落地玉溪杞麓湖、昆明阳宗海两大站点，以赛事热潮点燃假日经济，交出亮眼的消费答卷。数据显示，赛事期间阳宗海全区接待游客39.81万人次，实现旅游总收入1.66亿元。5月4日单日游客量达9.81万人次，刷新小长假单日接待纪录，辖区多家酒店入住率创下历史新高。同期，通海县依托杞麓湖赛事热度，累计接待游客11.92万人次，实现旅游综合收入11244.45万元，体文旅商深度融合的发展优势愈发凸显。

　　此次中秋滇池站赛事，九湖联赛再度创新升级消费模式，全新推出“九湖跑者惠游计划”，以赛事号码布为权益载体，落地景区惠民折扣、专属消费福利等普惠政策，彻底打破体育赛事“单一竞技”的局限，将赛事打造为联动全域文旅资源、激活全域消费的核心枢纽，构建起“一人参赛、全家出游、多日停留”的体育旅居新场景。

　　值得一提的是，本次赛道设置降低参赛门槛，围绕昆明人气景点东风坝打造比赛线路，让专业赛事赛道变身大众可体验、可复刻的文旅打卡线路，实现赛事价值的延伸与落地。不少外地参赛选手借此深度解锁云南文旅魅力，来自贵州师范大学的参赛选手赵才维表示，和队友早已做好出游攻略，完赛后将借着中秋、国庆假期，从昆明出发，深度畅游大理、丽江、西双版纳等地，沉浸式体验云南全域风光与人文风情。

　　作为三年收官之战，滇池站立足“高原明珠、城湖共生”的城市定位，深度挖掘大观楼长联、滇池八景等本土文化内核，赛道串联草海湿地、古渔村、网红S湾等特色地标，打造国内稀缺的“城—湖—山”全景越野赛事IP。同时精心规划“滇畔寻古”人文漫游、“阅见晋宁”古滇探秘、“跑友嵩明休闲行”三条体育旅游特色线路，精准适配亲子休闲、人文研学、好友结伴等多元出游需求。

　　体育活力激发合作边界，丰富赛事融合发展新场景

　　赛事热度持续传导至住宿、餐饮等配套业态，全面激活城市假日消费市场。洲际酒店集团旗下昆明滇池逸衡酒店运营总监胡敏介绍，赛事期间酒店承接了大量赛事博主、户外KOL及参赛选手入住，依托专业运动设施，针对性推出跑者专属住房、用餐9折福利，以精准化、专业化服务落地体育旅居模式，全力保障选手赛后体验，助力赛事消费链条完善升级。

　　云南行知探索体育文旅产业公司副总汪净也表示：“自九湖联赛创办以来，赛事吸引了涵盖户外装备、农特产品（高原樱桃番茄、茶叶）、营养食品、金融服务以及饮用水与功能饮料等众多领域的品牌商家主动接洽。这充分印证了赛事具备极强的商业包容性与广阔的市场前景，且合作模式灵活多元。未来，我们将依托不同类型的赛事IP，精准配置差异化的产品合作矩阵，实现品牌资源与赛事场景的深度耦合与高效匹配。”

　　“九湖联赛用实践证明，一场赛事可以带火一座城、一条赛道可以激活一条链、一种潮流可以成就一种生活。”云南行知探索体育文旅产业有限公司总经理张艳萍表示，作为收官之战，2026滇池站赛事持续释放流量红利，成功将赛事人气转化为经济活力，将体育能量转化为城市发展动能，圆满实现“举办一项赛事、激活一片业态、点亮一座城市”的办赛目标。

　　三年深耕逐湖而行，九湖联赛从一项新兴户外赛事，已成长为扎根云南、特色鲜明、辐射全域的标杆体育IP，构建起体育、文化、旅游、生态、商业深度融合的完整产业体系。赛事不仅为全国跑者提供了高品质、高颜值、高体验的湖山赛道，更持续为九湖沿线城市导入客流、激活消费、擦亮品牌，为区域经济高质量发展注入持久动力。立足新起点，云南将继续依托九湖联赛延伸体育产业链条、丰富体育消费场景、升级体文旅融合业态，持续擦亮“高原训练胜地、四季赛事乐园、户外运动天堂”的云南名片，以体育赛事赋能“有一种叫云南的生活”。

　　云南网记者 龙彦