最近，大家有没有刷到过这样的视频？

　　AI虚拟人对着镜头一边试吃，一边说“今天吃的是抹茶千层蛋糕，味道好香、好浓郁”“爆辣鬼椒面真的很辣，香迷糊了”。这些视频账号主页还明晃晃写着：可接开箱、测评、沉浸式吃播。

　　一个连味觉都没有的虚拟人，对着镜头说亲测好吃，可信吗？它怎么知道什么叫“香迷糊”？《广告法》写得清清楚楚：代言人得真用过、真体验过，才能推荐、才能证明。AI虚拟人连“使用”二字都够不上，它的体验，不过是运营团队坐在电脑前编出的一串代码，那可不就是睁着眼睛说瞎话。

　　用AI虚拟人，确实省事省钱，可商家的算盘显然不止于降本，而是想绕开广告代言人的监管。他们以为，出了问题一句“那是AI说的，不是我们说的”就能金蝉脱壳。殊不知，虚拟不等于免责。AI虚拟人没有民事主体资格，但它背后是品牌方、运营公司、视频上架平台，每一环都跑不掉法定责任。

　　当前的问题是，现行法规尚无专门针对AI虚拟人代言的条款。哪些品类禁止虚拟人体验式宣传？出了问题追谁的责？都没有明确说法。此前AI虚拟人“方桃子”代言美瞳就引发争议，视频被下架，但责任到底落到了谁头上，至今没有定论。

　　所以，相关规范和监管制度，得尽快出台，把口子堵上。虚拟IP运营主体备案，出了事第一个找品牌方；AI生成内容强制标识，让消费者一眼看明白。平台也别装糊涂，AI广告就得纳入常规审核，不能因为是虚拟人就放松把关。

　　说到底，商家赚的是真金白银，消费者信的是“亲测有效”，这中间的账，不能拿一行代码来糊弄。虚拟的世界里，责任必须是真实的，监管必须动真格的。

　　文案：许芸翡 余明辉

　　主播：刘曦靓

　　拍摄：夏欣瞳 杨梦仲(实习)

　　剪辑：夏欣瞳

　　统筹：浦美玲 曹璐 吴珺