近期，“云县人民医院来了个剪辑天才”热搜话题让一个来自云南西南边陲的县级医院官方账号在网络上走红。多条短视频收获百万级点赞转发，网友留言“医院账号竟然能拍得这么好”。

　　2026年10月，云县人民医院7天内发布7条视频累计点赞超400万，两条最高点赞突破200万，接连产出5条百万点赞爆款，抖音粉丝从1.5万跃升至21万。

　　一个县级医院何以在短视频赛道脱颖而出？云县人民医院的宣传破局之道，不在于追逐流量本身，而在于以真实共情为底色、以机制创新为支撑、以专业严谨为底线，让基层医护的故事被看见、被理解、被记住。

　　点开云县人民医院的短视频，没有复杂剧情，镜头对准的是医院里最真实的日常：医生拉着老人的手耐心解释、护士弯腰给患儿系好鞋带、产房里新生命诞生的第一声啼哭、ICU门口家属紧紧握住医生的手……

　　这些视频大多由云县人民医院宣传干事李可创作。她是护理专业出身，曾在临床从事过四五年护理工作，并未接受过系统的影视专业培训。

　　李可剪辑的《美丽的神话》点赞量已突破200万，不少网友被片中婴儿的手转换为老人手的画面触动，产生共鸣。李可表示，剪到“潮起潮落”时一度卡住，起初想用心电图波形起伏对应歌词，但画面虽对上了歌词，情绪上仍差一点。后来，她把“潮起潮落”放到人的一生中理解，潮起想到新生，潮落想到暮年，并通过婴儿的手转换为老人手的画面完成衔接。两组素材中刚好都有相似动作，便顺着这一思路剪过去，也希望表达从新生到暮年、在生命不同阶段需要照护时，都有医务人员伸手相握。

　　对于“天才剪辑手”的称呼，李可坦言，第一反应是很开心，但也有点不好意思。因为大家看到的视频，背后其实有很多人的付出。医院领导支持尝试新的表达方式，科主任和同事也经常提供创意和方向，医院还有专门的素材库，为创作提供了沃土。

　　事实上，云县人民医院不止有李可一个“天才”。

　　第一条爆款《不用怕，我们会接住你的每一份不安》，出自宣传科主任阮岚静之手。阮岚静回忆，她被背景音乐“我看到你的皮肤、你的骨骼，却看不到你心里的河……”的旋律和歌词深深触动，脑子里立刻浮现平日里记录下的医患温暖瞬间，随即着手制作。视频素材来源于她十几年来在医院义诊、日常医患相处时抓拍的朋友圈照片。

　　“这条视频爆火之后，让整个宣传团队快速找准了创作方向。”阮岚静表示，受此启发，产科护士代洪林产出点赞100多万的作品《两颗心跳》，宣传科干事李可接连产出多条破百万赞的爆款作品。

　　这些作品虽是不同人创作的，但素材都来自临床一线最真实的场景。正是这种真实共情，让“医学浪漫”打动人心。

　　云县人民医院始建于1950年2月。今年8月，成功晋级为三级甲等医院，标志着云县医疗卫生服务体系建设迈入了标准化、规范化、高质量发展的全新阶段。

　　目前，医院建有医共体管理中心32个，省级临床重点专科8个，以重点专科建设带动其他学科集群快速发展，急危重症、疑难复杂疾病救治水平不断提升，“大病不出县”目标有效落实。学科实力是医院发展的根基，也为健康传播提供了最坚实的内容底座。

　　云县人民医院始终锚定“以人为本，着力打造群众满意医院”的发展愿景，践行新时代卫生健康工作方针，积极履行公立医院公益职能。依托融媒体宣传阵地，致力于向全县群众传递专业、温暖、务实、亲民的公立医院形象。

　　对于这所医院来说，爆款绝非偶然。“医院宣传不能只依靠宣传科3名工作人员。”云县人民医院副院长朱文新介绍，很多感人的医患瞬间、有新闻价值的画面，往往就发生在临床一线，只有身在现场的医护才能捕捉到这些瞬间。为此，医院提出“人人会拍、人人能做短视频、人人都是宣传员”的思路，以自愿报名为主、科室推荐为辅，每个科室至少遴选一名通讯员，目前全院通讯员队伍达200多人。

　　“我们清楚临床医护日常诊疗任务繁重，不会给大家下达硬性的投稿指标，重在鼓励大家随手记录真实场景。”朱文新说，医院定期由科教科和宣传科组织剪辑、创作思路等方面的培训。同时打通素材流转链路，一线通讯员提交原始素材，宣传科做内容打磨、专业审核、二次加工孵化，源源不断挖掘院内好故事。

　　云县人民医院院长施玲表示，新媒体宣传不是简单的流量传播，而是医院文化建设、队伍建设的重要载体。医院支持组建全员通讯员队伍、开展常态化培训，并非简单追求传播热度，而是鼓励全员主动发声，挖掘一线医护坚守岗位、履职担当的真实故事，让每一位职工都成为医院正能量的传递者。另一方面补齐基层宣传短板，打造专业宣传队伍，以新媒体赋能医院品牌建设、文化建设，推动医疗业务提升与医院品牌宣传双向融合、同步提质。

　　短视频是破圈引流的重要抓手，但流量只是入口。

　　2026年，云县人民医院宣传科紧紧围绕“以人民健康为中心”的服务理念，以“高审美、有温度、破圈层”为科普创作核心理念，跳出传统公立医院说教式宣传套路，探索出一条县级医院健康科普传播的新路径。

　　云县人民医院坚持短视频、公众号、科普专栏长短互补，构建线上线下联动的完整传播矩阵。短视频主打碎片化、共情向善的医患故事和短科普；公众号承接深度内容，包括高审美科普贴图、固定科普专栏、医生个人IP图文、新技术新项目报道、医共体纪实以及就诊指引。

　　2026年至今，医院产出277条科普贴图，公众号单条科普贴图最高阅读量突破33万；急诊科开设“健康急诊说”专栏30余期；打造消化内科“消化探秘”、皮肤科曹洁丽等多个医生个人科普IP。

　　不少网友通过抖音短视频认识医院后，主动跳转至公众号查阅完整疾病科普、急救知识、就诊流程，实现短视频吸粉、公众号沉淀留存用户。医院还将线上优质科普内容印制为折页，摆放在门诊大厅、各科室候诊区，拓展线下宣教阵地。院内通讯员提交的素材实现一材多用，全部科普内容均经科室专业审核，严守医学严谨性。

　　“短视频带给我们全网关注度，公众号与科普专栏则扛起公立医院健康宣教的本职，把网络流量实实在在转化为老百姓的健康获得感。”朱文新介绍，科普视觉与专栏建设模式也引来省内多家医院前来交流学习。医院还非常重视文化建设工作，设计了一百多件关于“医学浪漫”的文创产品，多次在无锡、广州的学术会议上展出。

　　目前，各地医院纷纷效仿云县人民医院的剪辑风格，推出短视频。朱文新认为，这是一件好事，能够推动整个医疗行业转变宣传观念，跳出过去公立医院刻板说教的宣传模式。更可喜的是不少医院在借鉴形式之后，开始结合自身本地特色做原创内容，这也是乐于看到的行业共同进步。 

　　“被看见，是一个很好的开始。接下来能不能让人多理解一点医疗工作、多记住一点健康知识，或者在需要就医时少一点迷茫，是我们更希望持续去做好的事情。”李可说。

　　对于云县人民医院而言，立足县域公立医院职能，讲好基层医护故事、做好基层健康传播，是提升县域医疗服务质效、增进群众就医获得感的重要抓手。

　　施玲表示，基层医护扎根一线、默默坚守，是守护群众健康的主力军，真实的基层医疗故事最有温度、最有感染力。优质的健康传播，能够全方位展现基层医护扎根一线、守护民生的责任担当，直观展示县域医疗技术、服务能力的提升成效，有效增强群众对本地医疗的认可度和信任感，引导群众合理就近就医。

　　未来，医院将把宣传工作与便民服务、健康惠民深度结合，持续输出有温度、有审美、有深度的健康科普内容，精准推送就诊指南、医保政策、便民措施等信息，真实记录医患温情瞬间，减少信息隔阂，拉近医患距离，持续构建和谐互信的医患关系。

　　云南网记者 张琦敏 王小羽

　　鸣谢：中共云县委宣传部