2月27日，以“网聚云南正能量 共建共享好生活”为主题的“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会在昆明召开。作为推进会的重要活动之一“正能量爆款创作沙龙”当天同步举行，省委宣传部、省委网信办、省文旅厅、中央驻滇媒体、云南主流媒体、文旅行业专家围绕云南如何打造现象级传播爆款展开讨论。
2023年，贵州“村超”现象引起了广泛关注。活动现场，云南省体育记者协会会长许珂对贵州“村超”如何踢出新赛道进行了深入剖析。
贵州“村超”的特点
许珂说，贵州“村超”的显著特点就是大众参与度高、接地气，足球队全部都是各个村组成的，有种田的，经商的，也有公务员、学生、货车司机……这种大众参与的模式使得比赛更加贴近民众，也更容易引起观众的共鸣和热情支持。而观众也是亲戚朋友构成的，奖品就是稻花鱼、猪腿等土特产，有浓郁的地方文化氛围。
贵州“村超”还有多元融合的特点，少数民族元素、非遗元素，很多人去看比赛也是为了体验不同特色的融合，当地政府也配合到位，开通了从贵阳到榕江的班车，方便外地的游客来当地看球、体验民族风情。此外，传播得当也是一大特点，榕江县专门为村超组织直播团队，成立了村超新媒体工作专班，围绕村超进行了非常多的新媒体推广尝试，是成功传播主力军。
贵州“村超”做对了什么
许珂认为，从传媒的角度来看，贵州“村超”的爆火有几个关键因素：恰当的时机，合适的方式，抓住了要点，大V的助攻和商业的成功。在当今信息爆炸的时代，人们对于体育赛事的需求不再仅仅是观赏竞技，更追求个性化和多元化的体验。贵州“村超”恰恰满足了这一需求，其独特的赛事形式和浓厚的地方特色，成为了吸引观众的关键；充分利用了现代媒体手段，实现了赛事的实时传播和广泛覆盖，这种创新的传播方式不仅提高了比赛的知名度和影响力，也增强了观众的参与感和归属感，从贵州“村超”的传播上，得到的启示依然是内容为王，要靠独特且富有吸引力的内容增加受众的关注黏性；众多知名大V如韩乔生、陈百祥等参与和宣传，为贵州“村超”增加了曝光度和话题度；借助巨大的流量，2023年两个多月的村超的比赛，总共吸引了3300多万游客，当地特色产品的销售收入4亿元，全县综合经济收入33亿多元。
贵州“村超”能否复制
许珂认为，贵州“村超”不可能完全复制，但是可以借鉴。贵州村超的成功，不是一个简单赛事的成功，它是一种文化现象的成功，也是一种传播方式的成功，一种体育文化的成功。第一个村超名声打响了，那么其他的再叫这个名称，效果和影响力就会稍逊一筹。
云南是户外运动的天堂，一样可以打造自己的品牌体育赛事。许珂提出，深入了解自身特点、结合市场需求进行创新、在注重内容质量和创新性等方面的努力，在所有的元素齐备之后，相信云南也能打造出自己的“村超”。
云南网记者 周超 李子楠 李卓蔚 王睿妮
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