2月27日，由省委宣传部、省委网信办举办的“云南美好生活”2024网络正能量建设推进会在云报传媒广场举行。作为推进会的重要活动之一“正能量爆款创作沙龙”当天一同举行，省委宣传部、省委网信办、省文旅厅、中央驻滇媒体、云南主流媒体、文旅行业专家围绕云南如何打造现象级传播爆款展开讨论。

　　会上，新华网云南分公司副总经理韩海阔围绕城市文旅IP的打造与传播进行分享。

　　2023年3月以来，淄博烧烤的“出圈”在国内掀起一文旅热潮，韩海阔分别从大数据分析、淄博烧烤和哈尔滨热火热解析、超级传播现象以及城市文旅ＩＰ传播带来的启示4个方面进行了城市文旅爆款路径解读。

　　“打造文旅爆款，最重要的就是抓住年轻人的心。年轻人多元有主见的传播，是文旅内容二次解读的有效途径，也是媒体传播的重要依靠。”韩海阔说，“打造城市文旅IP还要强调差异化。从好吃、好玩、好看、好就业、好创业‘五好’城市，到能够深游城市来赋予个人和对地区的价值，这是一种差异化的实现。长期来看，韩海阔认为还需要做好城市IP综合配套服务并警惕负面效应。”

　　最后，韩海阔表示：“我们要认清旅游市场新变化，已经从重塑恢复走向创新繁荣。供给迎合需求已经到了供给创造需求新阶段。未来，需要我们不断地从线上和线下去找寻能够打动游客，打动网民的那份烟火气和人情味，让‘网红’文旅变‘长红’文旅。”

　　云南网记者 李子楠 周超 李卓蔚 王睿妮 夏方海

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