2月27日，“云南美好生活”2024网络正能量建设推进会在昆明召开，“日新路系列沙龙”之“集智策划正能量网络精品 聚力打造现象级传播爆款”主题沙龙同期举行。不同行业的嘉宾，围绕如何通过正能量内容创作助力云南打造传播爆款这一主题，从不同角度展开讨论，集思广益，畅所欲言。
都市时报融媒体中心总监赵航分享“乐滇巅”昆明邀你跑环滇绿道测线赛、第七届聂耳音乐周昆明分会场系列活动精品传播案例，强调体验式主题活动、众创型议题设置对于打造正能量精品的重要性。
据介绍，“乐滇巅”·昆明邀你跑环滇绿道测线赛活动，邀请专业运动员和网红跑者以“一封来自春城的邀约信”为话题，联动超过100家的媒体参与传播，带动该话题阅读量约4700万。聂耳音乐周昆明分会场的“在飞机上偶遇了一场音乐会”这个话题，当天登上了全国热搜排名第二，阅读量超过5000万，互动量也超过1。3万。第七届聂耳音乐周昆明分会场系列活动策划了在昆明到上海的飞机上举办快闪交响音乐会。伴随着《我爱你中国》的旋律，飞机上的旅客陶醉在音乐中，也激发起强烈的爱国主义情怀。之后，“在飞机上偶遇了一场音乐会”这一话题传播惊人。
“这两个话题的传播都联动了国内的媒体，都市时报虽然说是一个市级媒体，但是我们其实不以市级媒体自持，我们跟国内的很多的信息源和国内的很多家媒体都会保持着长期的联系。”赵航表示。
互联网与媒体融合极大拓展了文化交流的内容、场合和范围。“主流媒体+自媒体”双向赋能线下精品活动，凝聚正能量和大流量。谈及对正能量网络精品生产传播的展望，赵航提出了一些想法。在云南每年有很多线下主题活动，涉及云南美好生活的方方面面，都能融入“有一种叫云南的生活”IP，包罗万象。下一步，如果相关部门能够高位统筹，帮助媒体把相对独立、分散的线下活动，在线上呈现为“有一种叫云南的生活”IP下的系列活动，把一个或多个具体的传播聚合起来，那么对持续提升“有一种叫云南的生活”的网络IP的影响力会有帮助。
云南网记者 王韵鸥 王睿妮
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